Světelná reklama a velkoformátový tisk
Slovníček: wobbler, shelfstopper, shelf liner, hanger, cenovka
Názvy v oboru POS se míchají a stejná věc se v různých řetězcích jmenuje různě. Takto je chápeme v běžné praxi:
- Wobbler: malá grafika (nejčastěji kruh, ovál nebo tvar výrobku) na průhledném pružném raménku z PET. Raménko se nalepí na cenovkovou lištu nebo polici a grafika se jemně pohybuje při každém závanu vzduchu. Pohyb je celý smysl wobbleru.
- Shelfstopper (regálový stopper): tuhá tabulka montovaná kolmo k polici, vyčnívající do uličky. Zákazník jdoucí podél regálu ji vidí z boku dřív, než dojde k výrobku.
- Shelf liner / regálová lišta: dlouhý úzký pruh s grafikou na hraně police, často zasunutý do cenovkové lišty. Vymezuje zónu značky po celé délce regálu. Podrobnosti v nabídce regálové a cenovkové lišty.
- Hanger (závěsná visačka): zavěšená grafika: ze stropu nad uličkou (dangler), z háčku u výrobku nebo na hrdle láhve.
- Cenovka / akční upoutávka: malý nosič u ceny informující o slevě nebo novince.
Všechny tyto formy patří do širší skupiny POS materiálů; pokud si téma teprve třídíte, začněte článkem co jsou POS materiály.
Materiály: HIPS, PVC, PET, karton, magnet
| Materiál | Kde se osvědčí | Výhody | Nevýhody |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblery, shelfstoppery, cenovky | lehký, levný, snadno se řeže do tvaru, dobře přijímá tisk | u velkého formátu se může prohýbat |
| Lehčené PVC 3 mm | shelfstoppery, větší tabulky, stropní hangery | tuhé, nevlní se, odolné | těžší, hůř se lepí na lištu |
| Průhledný PET | raménka wobblerů, průhledné krycí vrstvy | pružný, průhledný | sám o sobě není nosičem grafiky |
| Karton / lepenka | krátké akce, jednorázové materiály | nejlevnější, snadno se recykluje | nesnáší vlhkost, chladicí boxy a osahávání |
| Magnetická fólie | nosiče na kovových regálech | montáž i demontáž bez lepidla | funguje jen na oceli |
| Syntetický papír | lišty, vsuvky do cenovkových lišt | voděodolný, netrhá se | na stopper příliš měkký |
Na typický wobbler nebo stopper nejčastěji volíme HIPS s UV tiskem: v našem ceníku cca 16–24 € bez DPH za m² podle metráže. Lehčené PVC 3 mm stojí cca 21–33 € bez DPH za m² a bereme ho, když je nosič větší nebo má viset déle. UV tisk je odolný proti oděru i bez laminace, takže nosič vydrží osahávání zákazníky i otírání polic.
Montáž na lištu a polici
Způsob montáže je třeba dohodnout před výrobou, protože na něm závisí tvar nosiče.
- Oboustranná páska na raménku: nejběžnější u wobblerů. Raménko se nalepí na cenovkovou lištu nebo spodní stranu police. Důležité: lepidlo musí držet na plastu lišty, i v chladicích boxech.
- Vsuvka do cenovkové lišty (C profil): nosič má spodní pásek ve výšce lišty a zasune se jako cenovka. Nezanechává stopy, výměna trvá vteřiny.
- Klip nebo úchyt: montuje se na hranu skleněné nebo drátěné police.
- Magnet: na kovových regálech a chladničkách.
- Háček, lanko, přísavka: pro hangery; u stropních závěsů má řetězec často vlastní závěsný systém.
Nejčastější chyba: návrh vznikne „ve vzduchoprázdnu“, bez ověření, jaká lišta je v prodejnách. Stejná grafika musí pasovat do různých řetězců a lišty se liší výškou. Než objednáte náklad, udělejte 2–3 zkušební kusy a vyzkoušejte je ve skutečné prodejně.
Požadavky obchodních řetězců
Velké řetězce mají vlastní pravidla pro materiály výrobců a distributorů. Konkrétní čísla neuvádíme, protože každý řetězec je má jiná a čas od času je mění, ale obvykle se týkají stejných věcí:
- rozměr a vyložení: stopper nesmí blokovat průjezd vozíku ani zakrývat sousední výrobky,
- zákaz zakrývání ceny a povinných etiket,
- způsob montáže: často jen vsuvky nebo určené držáky, bez lepidla na liště,
- materiál: v některých řetězcích se vyžaduje konkrétní materiál nebo absence ostrých hran,
- doba vystavení: po akci musí nosič zmizet a někdo ho musí sundat.
Před návrhem vždy žádáme o pokyny řetězce (planogram, specifikaci nosiče). Bez nich riskujete, že část nosičů půjde z regálu rovnou do koše.
- 24 hexpresní tisk (UV barvy nepotřebují schnout)
- cca 3 dnystandardní doba výroby
- do 14 dnůvelké projekty na míru s montáží
Plus doručení kurýrem. Napište nám termín – výrobu naplánujeme podle něj.
Náklad, cena za kus a balení pro prodejny
U malého POS je cena za kus součtem tří věcí: materiálu s tiskem (počítaného v m²), výřezu do tvaru a dokončení (raménko, páska, otvor) a balení. Orientační příklad z našeho ceníku:
500 wobblerů 10 × 10 cm z HIPS s UV tiskem. Plocha: 500 × 0,01 m² = 5 m², sazba z pásma 5–15 m² cca 20 €, celkem cca 100 € bez DPH. Výřez: obvod cca 0,4 m × 500 ks = 200 bm dráhy × cca 0,85 € = cca 170 € bez DPH. Dohromady cca 270 € bez DPH, tedy cca 0,55 € za kus, bez raménka a pásky, které připočítáme podle zvoleného řešení.
Z toho je vidět jedna věc: u malých nosičů platíte víc za řezání než za tisk. Jednoduchý tvar (kruh, obdélník se zaoblenými rohy) vyjde levněji než složitý obrys výrobku s výřezy. Ceny jsou orientační, konečnou částku potvrdíme po obdržení rozměrů, tvaru a nákladu.
Pokud mají materiály putovat na mnoho míst, přibývá kompletace. U nás stojí sada pro pobočku cca 3,30 € bez DPH za konfekci a cca 2,80 € bez DPH za kompletaci s expedicí na více adres. Každá prodejna dostane balík s kompletní sadou a seznamem obsahu; jak to zorganizovat, popisujeme v článku expedice do více prodejen.
Kdy malý POS funguje a kdy je jen šum
Wobbler na každé třetí polici přestává být vidět. Zákazník si na barevná kolečka zvykne stejně jako na bannery na internetu. Podle naší zkušenosti malý POS funguje, když:
- má jedno sdělení: „novinka“, „-30 %“, „2+1“; na 10 cm celou nabídku nevtěsnáte,
- zvýrazňuje konkrétní výrobek, ne značku obecně,
- visí krátce: několik týdnů akce, pak výměna,
- ladí se zbytkem kampaně: stejný motiv na letáku, stojanu i polici.
Když chcete vybudovat viditelnou zónu značky, a ne jen označit jeden výrobek, lépe fungují regálové stojánky, shelf linery po celé délce regálu nebo display; srovnání popisujeme v článku kartonový POS stojan. Širší pohled na to, jak v prodejně uspořádat zboží a materiály, najdete v článku visual merchandising.