Světelná reklama a velkoformátový tisk
Krok 1: inventura: kde je staré logo
Než kdokoli objedná první štít, udělejte seznam. Bez něj za tři měsíce po změně někdo najde staré logo na dveřích skladu, v patičce faktury a na bundě řidiče. Nejjednodušší je rozdělit soupis do pěti oblastí:
- Budova a pobočky: štít, písmena na fasádě, pylon u vjezdu, tabule u dveří, polepené výlohy, značení interiéru, tabulky na dveřích, recepce.
- Vozidla: osobní auta, dodávky, přívěsy, vysokozdvižné vozíky, stroje.
- Tiskoviny: vizitky, hlavičkový papír, obálky, desky, katalogy, letáky, ceníky, etikety, razítka, skladové tiskopisy.
- Oblečení a předměty: pracovní oděvy, jmenovky, šňůrky na krk, hrnky, propisky, obaly a balicí pásky.
- Výstavnictví a online: roll upy, stěny, veletržní stánek, a také web, sociální sítě, e-mailové podpisy, profily v mapách.
Ke každé položce připište tři věci: kolik kusů, kde je (adresa, SPZ) a zda má zásobu. U štítů a značení pořiďte fotku a zapište rozměr; ušetří to další výjezd na zaměření.
Krok 2: pořadí: co hned a co při další objednávce
| Kdy | Co vyměnit | Proč |
|---|---|---|
| Ke dni změny | Hlavní štít, web, online profily, vizitky, hlavičkový papír, e-mailové podpisy | Zákazník to vidí jako první; nejednotnost hned vyvolá otázky |
| Během 1–2 měsíců | Polep aut, značení poboček, oblečení obsluhy zákazníků, roll upy a stěny | Vyžaduje výrobu a montáž, ale je velmi vidět |
| Při další objednávce | Desky, obálky, katalogy, etikety, balicí pásky, reklamní předměty | Jsou zásoby; škoda je vyhazovat, pokud staré logo neuvádí v omyl |
| Při rekonstrukci nebo výměně | Značení interiéru, tabulky, nástěnná grafika, veletržní stánek | Zvenku méně vidět; lze spojit s jinými pracemi |
Výjimka: pokud se mění název firmy, ne jen logo, je nutné tiskoviny s registračními údaji a značení sídla naplánovat tak, aby odpovídaly datu změny. Formální podrobnosti je dobré potvrdit s účetní nebo právníkem.
Značení sídla a poboček
Štít je obvykle největší jednotlivá položka rozpočtu a ta, která vyžaduje nejvíc času. Než objednáte nový, ověřte, co lze ponechat:
- Světelný box s výměnným čelem: často stačí nové čelo (fólie backlit + montáž) místo celé konstrukce. Orientačně stojí výměna čela od cca 80 € bez DPH/m².
- 3D písmena: nový název „předělat“ nejde; počítají se nová písmena a demontáž starých. O volbě formy píšeme v článku světelný box, nebo 3D písmena.
- Tabule z dibondu: mění se deska, nosná konstrukce obvykle zůstává. UV tisk na dibond 3 mm stojí cca 35–55 € bez DPH/m².
- Demontáž staré reklamy včetně likvidace: od cca 16 € bez DPH/m².
U několika až desítek poboček se vyplatí jedna akce: zaměření všech lokalit, jedna výroba a montáž naplánovaná do trasy. Tento režim popisujeme na stránce rollout sítě poboček s reportem; zaměření na objektu stojí cca 85 € bez DPH a odečteme ho při zadání výroby. Montujeme vlastními četami v Polsku i v Evropě.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Firemní tiskoviny, oblečení a drobné materiály
Tiskoviny jsou nejlevnější, ale mají nejvíc druhů. Udělejte jeden seznam motivů, připravte kompletní sadu souborů a objednejte vše najednou: ušetříte na přípravě a máte jednu jednotnou barevnost.
- Hlavičkový papír A4, 4/0, 500 ks: cca 49 € bez DPH.
- Vizitky 90 × 50 mm, 500 ks: cca 15 € bez DPH za motiv (ceny drobného tisku najdete i v kalkulačce zamowreklame.pl).
- Oblečení: transferový potisk A4 na triko od cca 1,90–3,30 € bez DPH/ks podle množství.
Nejčastějším problémem při rebrandingu je barva. Nové logo v CMYK na papíře, v Pantone na oblečení a ve fólii na autě dokáže vypadat jako tři různé značky. Proto před spuštěním výroby stanovte barevný standard, buď v manuálu značky, nebo nátiskem. Více o tom v článku vizuální identita firmy.
Vozový park a veletržní stánky
Auta jsou po štítu druhá nejviditelnější věc. Při výměně polepu je třeba připočítat sundání staré fólie; obvykle jde dolů čistě, ale stará, spečená fólie dokáže zabrat hodně času. Nový polep děláme z lité fólie (cca 19–29 € bez DPH/m² s potiskem), podrobnosti v článku polep firemního auta a na stránce polepy aut a vozových parků.
Stánky a textilní stěny mají výhodu: konstrukce zůstává, mění se jen grafika. U roll upů s výměnnou kazetou také. Často je to nejlevnější část celého rebrandingu.
Rozpočet, harmonogram a likvidace
Plán práce, který se nám osvědčuje:
- Soupis nosičů s rozměry a fotkami.
- Návrh loga a základního manuálu značky; naše studio navrhuje loga i manuály, pokud ještě hotový návrh nemáte.
- Adaptace loga na všechny nosiče a schválení dat.
- Nacenění celku a rozdělení do etap podle tabulky výše.
- Výroba: tiskoviny cca 3 pracovní dny, větší projekty do cca 14 dnů.
- Montáž, se stanoveným datem „dne změny“.
- Demontáž a likvidace starých nosičů, sběr a skartace starých tiskovin.
Rozpočet závisí na počtu poboček, aut a na tom, kolik lze ponechat. Proto místo jedné částky počítáme nabídku po soupisu; orientační ceny potvrdíme po kontaktu. Novým firmám, které začínají od nuly, doporučujeme i článek reklama pro novou firmu.