Světelná reklama a velkoformátový tisk
Proč tentýž soubor vypadá na banneru, fólii a textilu jinak
Soubor jsou jen čísla. Barva, kterou nakonec vidíte, vzniká z inkoustu a podkladu, a každý podklad se chová jinak. PVC banner má lehce šedavý matný povrch. Monomerní fólie je hladká a často lesklá, takže tatáž modrá na ní působí živěji. Polyesterový textil nasaje inkoust do vazby, barva změkne a trochu ztmavne, a při sublimaci barvivo proniká do vlákna, což dává jinou hloubku než UV tisk na povrchu.
K tomu přistupuje bílá podkladu. Jeden banner má bílou studenou, lehce namodralou, jiný teplejší. Na velkých plochách, jednolitých pozadích ve firemní barvě, je rozdíl vidět pouhým okem, zvlášť když dvě grafiky visí vedle sebe.
Třetím důvodem je světlo. Barva posouzená pod zářivkami v kanceláři vypadá jinak ve výloze na slunci a ještě jinak ve světelném boxu podsvíceném zezadu. Proto materiály pro podsvícení tiskneme se samostatnou korekcí, jinak červená v boxu vyjde růžová.
Nejčastější chybou na straně zadavatele je očekávání, že barva z obrazovky přejde jedna ku jedné na všechny nosiče. Obrazovka svítí v RGB, tisk odráží světlo v CMYK; více o tom v článku CMYK, nebo RGB.
Barevný vzor a referenční vzorek
Bez vzoru není kontrola, je jen posouzení „od oka“ u každé série, pokaždé jinou osobou. Proto u kampaní pro sítě a opakovaných zakázek začínáme stanovením, s čím porovnáváme.
- Číslo Pantone nebo jiný vzor ze vzorníku: dobrý výchozí bod pro firemní barvu. Je ale třeba počítat s tím, že ne každou barvu Pantone lze v CMYK vykreslit na každém materiálu; část leží mimo barevný rozsah stroje. Podrobnosti jsme popsali v článku o shodě barvy Pantone a nátisku.
- Zkušební tisk na cílovém materiálu: formát A3 přesně na tom banneru, fólii nebo textilu, ze kterého bude výroba. Nejjednodušší a nejlevnější vzor: cca 13 € bez DPH za kus.
- Certifikovaný nátisk (contract proof): tisk s popisem podmínek, za kterých vznikl. Hodí se, když má být barva potvrzena formálně, např. při schválení marketingem centrály. Cca 38 € bez DPH.
- Fyzický vzorek od zákazníka: kus předchozí realizace, obal, vzorník laku. Také se hodí, pokud je čistý a nevybledlý.
Schválený vzorek popíšeme (materiál, datum, verze souboru) a uchováme. Zákazník by si měl ponechat svou kopii; pak obě strany porovnávají se stejným.
U více materiálů najednou, např. banner, fólie na výlohu a textilní rám, je dobré schválit vzorek na každém zvlášť, položený vedle sebe. Je to jediný poctivý způsob, jak vidět, jak blízko se lze dostat.
Profily strojů a materiálů
Každá kombinace tiskárny, inkoustu a materiálu má svůj barevný profil: popis, jak přepočítat barvy ze souboru, aby na konkrétním podkladu vyšly co nejvěrněji. Tentýž banner tištěný s jiným profilem umí vyjít výrazně tepleji nebo chladněji.
V praxi to znamená několik zásad, kterých se držíme:
- Tiskneme na stejných, ověřených materiálech. Změna dodavatele banneru nebo fólie uprostřed kampaně je riziko změny odstínu, i když jsou parametry na papíře stejné.
- Série jedné grafiky jde na jednom stroji a jednom profilu. Máme dvě průmyslové UV tiskárny o šíři 3,2 m, ale velká zakázka jedné grafiky se bez ověření mezi různá nastavení nedělí.
- Podsvícené materiály, textil a sublimace mají samostatné profily; nejde o „tentýž tisk na jiném materiálu“.
- U nového materiálu nejprve uděláme vzorek, teprve pak výrobu.
Rozdíly mezi technologiemi (UV, sublimace, solvent, latex) rozebíráme v článku solventní, latexový, nebo UV tisk.
Kontrola ve výrobě: měření, porovnání, dokumentace
| Fáze | Co se kontroluje | K čemu |
|---|---|---|
| Převzetí souboru | Barevný režim, profil, definice přímých barev, rozlišení | Aby se firemní barva pokaždé nepřepočítávala jinak |
| Vzor | Zkušební tisk nebo nátisk na cílovém materiálu, schválení | Referenční bod pro celou sérii |
| Začátek tisku | Porovnání prvních archů nebo metrů se vzorem | Zachycení odchylky dřív, než vznikne celý náklad |
| Během série | Namátková kontrola, zvlášť u velkých ploch | Odhalení změn po výměně role nebo dlouhém chodu stroje |
| Před balením | Porovnání hotových prvků z různých materiálů vedle sebe | Kontrola sady, která půjde do jedné pobočky |
| Archiv | Popis: materiál, profil, verze souboru, datum, vzorek | Možnost reprodukce při doobjednávce |
V oboru se barevný rozdíl popisuje hodnotou ΔE (delta E). Měří se přístrojem, který porovná barvu výtisku se vzorem. Při ΔE pod cca 2 průměrný pozorovatel při porovnání vedle sebe rozdíl obvykle nevidí; při 3–5 je rozdíl vidět, když grafiky leží spolu, ale samostatně spíš neruší. Jde o orientační hodnoty; hodně záleží na barvě, protože v šedých a béžových je oko citlivější než v sytých červených.
Doobjednávky po měsících: jak zachovat shodu
Nejtěžší situací je doobjednávka: síť otevírá novou pobočku nebo mění jednu zničenou grafiku a vedle visí materiál starý rok. Ten se už změnil; slunce a čas dělají své, zvlášť venku. Nový tisk dokonale odpovídající vzoru může vedle něj vypadat „příliš silně“.
Co pomáhá:
- Stejný zdrojový soubor. Ne export z exportu, ne verze, kterou po cestě někdo upravil. Nejlépe soubor archivovaný při první výrobě.
- Stejná dokumentace. Materiál, profil, nastavení: pokud jsou zapsané, reprodukce trvá chvilku.
- Uchovaný referenční vzorek uložený na tmavém místě, ne ve výloze.
- Vědomé rozhodnutí: při výměně jedné grafiky na stěně s několika staršími je někdy lepší vyměnit celou sadu, než bojovat o shodu s vybledlým materiálem.
Při stálé spolupráci pomáhá i rámcová smlouva s tiskárnou, do které se zapisují materiály a způsob schvalování barvy. Doobjednávka pak nezačíná od nuly.
Co může udělat zákazník na své straně
Kontrola barev závisí i na zadavateli. Několik věcí na jeho straně dělá velký rozdíl:
- Stanovte firemní barvy v jednom dokumentu: Pantone, hodnoty CMYK pro tisk, případně samostatné hodnoty pro textil. Pokud máte manuál značky, předejte ho hned.
- Připravujte soubory v CMYK s firemními barvami definovanými vždy stejně, ne „od oka“ v každém návrhu.
- Schvalte vzorky na každém materiálu, který jde do kampaně, a uchovejte je u sebe.
- Barvu posuzujte za denního světla nebo v takovém, v jakém bude grafika viset, ne na monitoru.
- Nemíchejte v jedné kampani dodavatele, pokud Vám záleží na shodě. Dvě tiskárny, i dobré, dají dva odstíny.
- U kampaní pro mnoho poboček objednávejte vše z jednoho zdroje, spolu s kampaňovými sadami pro sítě a expedicí na místa.
Pokud připravujete rollout reklamy v síti poboček, je dobré stanovit barevný vzor hned na začátku, spolu se zaměřením poboček, ne týden před tiskem. Napište nám klidně česky, odpovíme česky.