Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Slovníček: wobbler, shelfstopper, shelf liner, hanger, cenovka
Názvy v POS sa miešajú a tá istá vec sa v rôznych sieťach volá rôzne. My ich v praxi chápeme takto:
- Wobbler – malá grafika (najčastejšie kruh, ovál alebo tvar produktu) na priehľadnom pružnom ramienku z PET. Ramienko sa nalepí na cenovkovú lištu alebo policu a grafika sa pri každom závane vzduchu jemne pohne. Pohyb je celým zmyslom wobblera.
- Shelfstopper (regálový stoper) – tuhá tabuľka montovaná kolmo na policu, trčiaca do uličky. Zákazník idúci pozdĺž regálu ju vidí zboku skôr, než príde k produktu.
- Shelf liner / regálová lišta – dlhý úzky pás s grafikou na hrane police, často zasunutý do cenovkovej lišty. Vymedzuje zónu značky po celej dĺžke regálu. Podrobnosti v ponuke regálové a cenovkové lišty.
- Hanger (závesná grafika) – grafika, ktorá visí: zo stropu nad uličkou (dangler), z háčika pri produkte alebo na hrdle fľaše.
- Cenovka / akciový ukazovateľ – malý nosič pri cene, ktorý informuje o zľave alebo novinke.
Všetky tieto formy patria do širšej skupiny POS materiálov – ak tému ešte len usporadúvate, začnite článkom POS materiály – čo to je.
Materiály: HIPS, PVC, PET, kartón, magnet
| Materiál | Kde sa osvedčí | Výhody | Nevýhody |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblery, shelfstoppery, cenovky | ľahký, lacný, ľahko sa reže do tvaru, dobre prijíma tlač | pri veľkom formáte sa môže prehýbať |
| Penené PVC 3 mm | shelfstoppery, väčšie tabuľky, stropné hangery | tuhé, nevlní sa, odolné | ťažšie, horšie sa lepí na lištu |
| Priehľadný PET | ramienka wobblerov, priehľadné prekrytia | pružný, priehľadný | sám osebe nie je nosičom grafiky |
| Kartón / lepenka | krátke akcie, jednorazové materiály | najlacnejší, ľahko sa recykluje | neznáša vlhkosť, chladiace boxy ani dotyky |
| Magnetická fólia | nosiče na kovových regáloch | montáž a demontáž bez lepidla | funguje len na oceli |
| Syntetický papier | lišty, zásuvky do cenovkových líšt | vodeodolný, netrhá sa | na stoper príliš mäkký |
Na bežný wobbler či stoper najčastejšie volíme HIPS s UV tlačou – v našom cenníku je to cca 16–24 € bez DPH za m² podľa metráže. PVC 3 mm stojí cca 21–33 € bez DPH za m² a berieme ho, keď je nosič väčší alebo má visieť dlhšie. UV tlač je odolná voči oderu aj bez laminácie, takže nosič vydrží dotyky zákazníkov aj utieranie políc.
Montáž na lištu a policu
Spôsob montáže treba dohodnúť pred výrobou, lebo od neho závisí tvar nosiča.
- Obojstranná páska na ramienku – najrozšírenejšia pri wobbleroch. Ramienko sa nalepí na cenovkovú lištu alebo spodok police. Dôležité: lepidlo musí držať na plaste lišty, aj v chladiacich priestoroch.
- Zásuvka do cenovkovej lišty (profil C) – nosič má spodný pásik vo výške lišty a zasunie sa ako cenovka. Nenecháva stopy, výmena trvá sekundy.
- Klip alebo úchyt – montuje sa na hranu sklenenej alebo drôtenej police.
- Magnet – na kovové regály a chladničky.
- Háčik, lanko, prísavka – pre hangery; pri stropných závesoch má sieť často vlastný systém zavesenia.
Najčastejšia chyba: návrh robený „vo vzduchoprázdne“, bez overenia, aká lišta je v predajniach. Tá istá grafika musí sedieť do rôznych sietí a lišty sa líšia výškou. Skôr než objednáte náklad, urobte 2–3 skúšobné kusy a vyskúšajte ich v skutočnej predajni.
Požiadavky obchodných sietí
Veľké siete majú vlastné pravidlá pre materiály výrobcov a sprostredkovateľov. Konkrétne čísla neuvádzame, lebo každá sieť má iné a z času na čas ich mení – zvyčajne sa však týkajú tých istých vecí:
- rozmer a presah – stoper nesmie brániť prejazdu vozíka ani zakrývať susedné produkty,
- zákaz zakrývania ceny a etikiet povinných podľa predpisov,
- spôsob montáže – často len zásuvky alebo určené držiaky, bez lepidla na lište,
- materiál – niektoré siete vyžadujú konkrétny materiál alebo žiadne ostré hrany,
- doba vystavenia – po akcii musí nosič zmiznúť a niekto ho musí zložiť.
Pred návrhom vždy žiadame pokyny siete (planogram, špecifikáciu nosiča). Bez nich riskujete, že časť nosičov pôjde z regálu rovno do koša.
- 24 hexpresná tlač (UV atramenty netreba sušiť)
- cca 3 dništandardná doba výroby
- do 14 dníveľké a neštandardné projekty s montážou
K tomu doručenie kuriérom. Povedzte nám dátum — výrobu naplánujeme podľa neho.
Náklad, cena za kus a balenie pre predajne
Pri malom POS je cena kusa súčtom troch vecí: materiálu s tlačou (počítaného v m²), rezania do tvaru a úprav (ramienko, páska, otvor) a balenia. Orientačný príklad z nášho cenníka:
500 wobblerov 10 × 10 cm z HIPS s UV tlačou. Plocha: 500 × 0,01 m² = 5 m², sadzba v pásme 5–15 m² cca 20 € – spolu cca 100 € bez DPH. Rezanie: obvod cca 0,4 m × 500 ks = 200 bm dráhy × cca 0,85 € = cca 170 € bez DPH. Spolu cca 270 € bez DPH, teda cca 0,55 € za kus, bez ramienka a pásky, ktoré pripočítame podľa zvoleného riešenia.
Vyplýva z toho jedna vec: pri malých nosičoch platíte viac za rezanie než za tlač. Jednoduchý tvar (kruh, obdĺžnik so zaoblenými rohmi) vyjde lacnejšie než zložitý obrys produktu s výrezmi. Ceny sú orientačné – konečnú sumu potvrdíme po kontakte, keď dostaneme rozmery, tvar a náklad.
Ak majú materiály ísť do mnohých prevádzok, pribudne kompletizácia. U nás sada na prevádzku stojí cca 3,30 € bez DPH za kompletizáciu a cca 2,80 € bez DPH za zostavenie s odoslaním na viac adries. Každá predajňa dostane balík so sadou a zoznamom obsahu – ako to zorganizovať, sme opísali v článku odoslanie materiálov do viacerých predajní.
Kedy malý POS funguje a kedy je len šum
Wobbler na každej tretej polici prestane byť viditeľný. Zákazník si na farebné krúžky zvykne rovnako ako na bannery na internete. Podľa našich skúseností malý POS funguje, keď:
- má jedno posolstvo – „novinka“, „-30 %“, „2+1“; na 10 cm celú ponuku nezmestíte,
- zvýrazňuje konkrétny produkt, nie značku všeobecne,
- je tam krátko – niekoľko týždňov akcie, potom výmena,
- ladí so zvyškom kampane – rovnaký motív na letáku, stojane aj polici.
Keď chcete vybudovať viditeľnú zónu značky, a nie len označiť jeden produkt, lepšie fungujú POS stojany na regál, shelf linery po celej dĺžke regálu alebo stojan – porovnanie opisujeme v článku kartónový POS stojan. Širší pohľad na to, ako v predajni rozložiť tovar a materiály, nájdete v článku visual merchandising.