Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Krok 1: súpis – kde je staré logo
Skôr než ktokoľvek objedná prvý štít, urobte zoznam. Bez neho niekto tri mesiace po zmene nájde staré logo na dverách skladu, v päte faktúry a na bunde vodiča. Súpis je najjednoduchšie rozdeliť do piatich oblastí:
- Budova a pobočky – štít, písmená na fasáde, pylón pri vjazde, tabule pri dverách, polepené výklady, značenie interiérov, tabuľky na dverách, recepcia.
- Vozidlá – osobné autá, dodávky, prívesy, vysokozdvižné vozíky, stroje.
- Tlačoviny – vizitky, hlavičkový papier, obálky, zložky, katalógy, letáky, cenníky, etikety, pečiatky, skladové tlačivá.
- Oblečenie a predmety – pracovné oblečenie, identifikačné karty, šnúrky na krk, hrnčeky, perá, obaly a baliace pásky.
- Vystavovanie a online – roll-upy, steny, veľtržný stánok, ale aj web, sociálne siete, e-mailové podpisy, profily v mapách.
Ku každej položke dopíšte tri veci: koľko kusov, kde je (adresa, EČV) a či je zásoba. Pri štítoch a značení urobte fotku a zapíšte rozmer – ušetrí to ďalší výjazd na zameranie.
Krok 2: poradie – čo hneď a čo pri ďalšej objednávke
| Kedy | Čo vymeniť | Prečo |
|---|---|---|
| K dňu zmeny | Hlavný štít, web, online profily, vizitky, hlavičkový papier, e-mailové podpisy | Zákazník to vidí ako prvé; nejednotnosť hneď vyvoláva otázky |
| Do 1–2 mesiacov | Polep áut, označenie pobočiek, oblečenie zákazníckeho servisu, roll-upy a steny | Vyžaduje výrobu a montáž, ale je veľmi viditeľné |
| Pri ďalšej objednávke | Zložky, obálky, katalógy, etikety, baliace pásky, reklamné predmety | Sú zásoby – škoda ich vyhodiť, ak staré logo neuvádza do omylu |
| Pri rekonštrukcii alebo výmene | Značenie interiérov, tabuľky, nástenné grafiky, veľtržný stánok | Zvonka menej viditeľné; dá sa spojiť s inými prácami |
Výnimka: ak sa mení názov firmy, nielen logo, tlačoviny s registračnými údajmi a označenie sídla treba naplánovať tak, aby zodpovedali dátumu zmeny. Formálne podrobnosti je dobré potvrdiť s účtovníctvom alebo právnikom.
Označenie sídla a pobočiek
Štít je zvyčajne najväčšou jednotlivou položkou rozpočtu a vyžaduje najviac času. Skôr než objednáte nový, overte, čo sa dá ponechať:
- Svetelný box s vymeniteľným čelom – často stačí nové čelo (fólia backlit + montáž) namiesto celej konštrukcie. Orientačne stojí výmena čela od cca 80 € bez DPH/m².
- 3D písmená – nový názov sa „prerobiť“ nedá; počítajú sa nové písmená a demontáž starých. O výbere formy píšeme v článku svetelný box alebo 3D písmená.
- Tabule z dibondu – vymení sa doska, rám zvyčajne zostane. UV tlač na dibond 3 mm stojí cca 35–55 € bez DPH/m².
- Demontáž starej reklamy s likvidáciou – od cca 16 € bez DPH/m².
Pri niekoľkých alebo desiatkach pobočiek sa oplatí jedna akcia: zameranie všetkých lokalít, jedna výroba a montáž naplánovaná do trasy. Tento režim opisujeme na stránke rollout v sieti s reportom – zameranie objektu stojí cca 85 € bez DPH a pri objednaní výroby ho odpočítame. Montujeme vlastnými partiami v Poľsku, na Slovensku a v ďalších krajinách Európy.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Firemné tlačoviny, oblečenie a drobné materiály
Tlačoviny sú najlacnejšie, ale majú najviac druhov. Urobte jeden zoznam motívov, pripravte kompletné súbory a objednajte spolu – ušetríte na príprave a máte jednu jednotnú farebnosť.
- Hlavičkový papier A4, 4/0, 500 ks – cca 49 € bez DPH.
- Vizitky 90 × 50 mm, 500 ks – cca 15 € bez DPH za motív (ceny drobnej tlače si môžete overiť aj v kalkulačke zamowreklame.pl).
- Oblečenie – transferová potlač A4 na tričku od cca 1,90–3,30 € bez DPH/ks podľa množstva.
Najčastejším problémom pri rebrandingu je farba. Nové logo v CMYK na papieri, v Pantone na oblečení a vo fólii na aute dokáže vyzerať ako tri rôzne značky. Preto pred spustením výroby dohodnite farebný štandard – buď v dizajn manuáli, alebo cez nátlačok. Viac o tom v článku vizuálna identita firmy. Ceny sú orientačné a potvrdíme ich po kontakte.
Vozový park a veľtržné stánky
Autá sú po štíte druhou najviditeľnejšou vecou. Pri výmene polepu treba započítať odstránenie starej fólie – zvyčajne zíde čisto, ale stará, zapečená fólia vie zabrať veľa času. Nový polep robíme na liatu fóliu (cca 19–29 € bez DPH/m² s potlačou), podrobnosti v článku polep firemného auta a na stránke polep firemných áut a vozových parkov.
Stánky a textilné steny majú výhodu: konštrukcia zostane, mení sa len grafika. Roll-upy s vymeniteľnou kazetou tiež. Často je to najlacnejšia časť celého rebrandingu.
Rozpočet, harmonogram a likvidácia
Plán práce, ktorý sa nám osvedčuje:
- Súpis nosičov s rozmermi a fotkami.
- Návrh loga a základného dizajn manuálu – naše štúdio navrhuje logá aj dizajn manuály, ak ešte nemáte hotový návrh.
- Úprava loga na všetky nosiče a schválenie súborov.
- Cenová ponuka na celok a rozdelenie na etapy podľa tabuľky vyššie.
- Výroba: tlačoviny cca 3 pracovné dni, väčšie projekty do cca 14 dní, potom doprava.
- Montáž – s dohodnutým dátumom „dňa zmeny“.
- Demontáž a likvidácia starých nosičov, zozbieranie a zničenie starých tlačovín.
Rozpočet závisí od počtu pobočiek, áut a od toho, koľko sa dá ponechať. Preto namiesto jednej sumy počítame cenovú ponuku po súpise – orientačné ceny potvrdíme po kontakte. Novým firmám, ktoré začínajú od nuly, odporúčame aj článok reklama a tlač pre novú firmu.