Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Koľko skla polepiť – výhľad dnu verzus posolstvo
Je to najčastejšia dilema a jedna odpoveď neexistuje. Predajňa, ktorá predáva očami – oblečenie, kvety, pekáreň, klenotníctvo – by mala ukazovať tovar a interiér. Celé polepené sklo jej berie najlepšiu reklamu. Naopak ordinácia, kancelária, lekáreň či salón so zázemím pri okne potrebujú súkromie a tam má úplné pokrytie zmysel.
Podľa našich skúseností sa osvedčuje toto pravidlo:
- predajne s tovarom vo výklade – grafika na cca 20–30 % plochy skla: pás dole, logo, hodiny, jedna informácia o ponuke,
- služby a kancelárie – spodná časť skla do výšky cca 1,6–1,8 m pokrytá mrazenou fóliou alebo OWV, horná priehľadná (dnu ide svetlo),
- priestory, ktoré chcú interiér zakryť celý (rekonštrukcia, sklad, zázemie) – fólia so sivým lepidlom, ktorá úplne zatemní.
Pamätajte, že úplný polep výkladu znižuje množstvo svetla v priestore. Fólia One Way Vision časť svetla prepustí a dovolí výhľad von, ale večer, keď vnútri svieti svetlo, funguje naopak – z ulice vidno interiér. Viac o tom v článku fólia One Way Vision – ako funguje.
Poradie: názov, ponuka, otváracie hodiny
Okoloidúci venuje výkladu pár sekúnd. Za ten čas by mal prečítať informácie v určitom poradí. Skladáme ich takto:
- Názov alebo logo – najväčší prvok, vo výške očí alebo v hornej časti skla, ak nad výkladom nie je štít.
- Čomu sa venujete – 2–5 slov: „Kvety a dekorácie“, „Oprava telefónov“, „Pečivo z pece“. Logo bez tejto informácie nič nepovie niekomu, kto značku nepozná.
- Jedna aktuálna ponuka – akcia, novinka, sezóna. Jedna, nie päť.
- Otváracie hodiny, telefón, web – na dverách alebo vedľa nich, vo výške cca 1,2–1,6 m, menším písmom.
Výklad najčastejšie pokazí nadbytok: logo, slogan, zoznam desiatich služieb, cenník, tri logá platobných kariet, QR kódy, adresy sociálnych sietí – všetko v rovnakej veľkosti. Vtedy sa neprečíta nič. Lepšie je vybrať 3–4 prvky a dať im priestor.
Fólie: OWV, rezané písmená, mrazené, obojstranné
| Fólia | Na čo | Cena bez DPH/m² |
|---|---|---|
| Biela monomérová s potlačou | Pásy, plné grafiky, krátke a stredné obdobie | cca 6–12 € |
| Transparentná s potlačou | Grafika „na skle“, efekt vitráže | cca 7–14 € |
| One Way Vision (perforovaná) | Veľké grafiky s výhľadom zvnútra | cca 10–18 € |
| Mrazená (ojínená) | Súkromie, efekt pieskovaného skla | cca 12–21 € |
| So sivým lepidlom (blockout) | Úplné zakrytie, zatemnenie | cca 8–14 € |
| Easy Dot (premiestniteľná) | Krátke akcie, ľahká montáž bez bublín | cca 11–19 € |
K tomu písmená a logo rezané z fólie (bez pozadia) – na skle vyzerajú najčistejšie, cena závisí od dĺžky línie rezu (cca 1,40 € bez DPH za bežný meter). Hodia sa na názov, otváracie hodiny a kontrastné pásy na dverách.
Obojstranné nálepky – potlač viditeľná z oboch strán skla – sa zídu na dverách („otvorené/zatvorené“, logá platieb) a vo výkladoch s priechodom, kde má byť grafika čitateľná aj zvnútra.
Príklad ceny: dve sklá 1,5 × 2,2 m celé pokryté fóliou OWV predstavujú 6,6 m² × cca 14 € = cca 92 € bez DPH za tlač, plus rezané otváracie hodiny a montáž. Podrobné príklady v článku koľko stojí polep výkladu.
Sezónny výklad – výmena bez strhávania všetkého
Najrozumnejšie je rozdeliť výklad na dve vrstvy:
- stálu – logo, názov, opis činnosti, hodiny. Robíme ju z polymérovej fólie alebo rezaných písmen, ktoré vydržia niekoľko rokov,
- premenlivú – akcia, sviatky, výpredaj, nová kolekcia. Táto časť by mala mať stále miesto a stály rozmer, napríklad pás 60 cm dole alebo obdĺžnik v jednom rohu skla.
Pri ďalšej akcii potom tlačíte len jeden prvok rovnakého formátu. Na premenlivé grafiky sa dobre hodí fólia Easy Dot alebo nálepky z vnútornej strany skla – ľahšie sa odstraňujú a nepoškodí ich dážď ani umývanie. Nápady na sviatky a výpredaje nájdete v článku sezónna reklama.
Ak grafiky meníte často, zvážte namiesto fólie podsvietený LED textilný rám postavený za sklom – grafika sa vymení za pár minút a večer výklad svieti.
- 24 hexpresná tlač (UV atramenty netreba sušiť)
- cca 3 dništandardná doba výroby
- do 14 dníveľké a neštandardné projekty s montážou
K tomu doručenie kuriérom. Povedzte nám dátum — výrobu naplánujeme podľa neho.
Čitateľnosť z chodníka a z auta
Písmená na výklade musia zodpovedať vzdialenosti, z ktorej sa čítajú. Jednoduché pravidlo, ktoré používame: na každý meter vzdialenosti cca 2–3 cm výšky písmena. Chodec idúci tesne pri skle (1–3 m) prečíta nápis 5–8 cm. Vodič z druhej strany ulice (15–20 m) potrebuje písmená 35–50 cm – a to je už skôr úloha pre štít nad výkladom než pre fóliu na skle.
Niekoľko vecí, ktoré pri návrhu kontrolujeme:
- kontrast – biely nápis na skle, za ktorým je svetlý interiér, zmizne; pomôže pozadie alebo obrys,
- odlesky – výklad na slnečnej strane odráža ulicu; tmavé tenké písmená budú napoludnie neviditeľné,
- výška – najdôležitejšie informácie vo výške cca 1,2–1,8 m; nižšie ich zakryje stojan alebo zaparkovaný bicykel,
- pásy na sklenených dverách – označenie veľkých presklení vo výške očí chráni pred nárazom do skla; predpisy a normy pre označovanie presklení sa medzi krajinami líšia.
Typické chyby a miestne predpisy
Najčastejšie chyby, ktoré opravujeme:
- súbor pripravený v RGB a nízkom rozlíšení – logo stiahnuté z webu sa na 2-metrovom skle rozmaže,
- fólia lepená na špinavé alebo studené sklo – po týždni odchádzajú rohy,
- grafika navrhnutá bez rozmerov skiel, rámov a stĺpikov – na mieste sa ukáže, že nápis pretína rám,
- staré lepidlá a zvyšky fólie pod novou grafikou – pred polepom ich treba odstrániť; ako na to, opisujeme v článku ako odstrániť starú fóliu zo skla.
Predpisy: v niektorých mestách platia miestne pravidlá pre reklamu a vzhľad výkladov (napr. regulatívy obce, pamiatkové zóny) a v nákupných centrách a niektorých domoch aj poriadok správcu. Skôr než objednáte veľký polep, overte si to na úrade alebo u správcu. Nájomcom v nákupných centrách pomáhame aj s nočnými montážami – viac v sekcii priestor v nákupnom centre. Samotný polep výkladu robíme s montážou v Poľsku a grafiky s návodom na montáž posielame aj na Slovensko a do ďalších krajín.