Lichtreclame & grootformaat print
Begrippen: wobbler, shelfstopper, shelf liner, hanger, prijskaartje
In de POS-branche lopen de namen door elkaar, en hetzelfde ding heet bij verschillende ketens soms anders. Zo gebruiken wij ze dagelijks:
- Wobbler – een kleine afbeelding (meestal een cirkel, ovaal of de vorm van het product) op een transparant, verend armpje van PET. Het armpje wordt op de prijsstrip of het schap geplakt en de afbeelding beweegt licht bij elke luchtstroom. Die beweging is het hele punt van een wobbler.
- Shelfstopper (schapstopper) – een stijf bordje haaks op het schap, dat het gangpad in steekt. Een klant die langs het schap loopt, ziet het van opzij voordat hij bij het product is.
- Shelf liner / schapstrip – een lange, smalle strook met grafiek op de schaprand, vaak in de prijsstrip geschoven. Markeert de merkzone over de hele lengte van het schap. Details in het aanbod schap- en prijsstrips.
- Hanger – een hangende afbeelding: aan het plafond boven het gangpad (dangler), aan een haakje bij het product of om de hals van een fles.
- Prijskaartje / actie-indicator – een kleine drager bij de prijs die een korting of nieuwigheid aankondigt.
Al deze vormen horen bij de bredere groep POS-materiaal – begint u net, lees dan eerst POS-materiaal – wat is het.
Materialen: HIPS, pvc, PET, karton, magneet
| Materiaal | Waar het werkt | Pluspunten | Minpunten |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblers, shelfstoppers, prijskaartjes | licht, goedkoop, makkelijk op vorm te snijden, neemt print goed aan | kan bij groot formaat doorbuigen |
| Hardschuim pvc 3 mm | shelfstoppers, grotere bordjes, plafondhangers | stijf, golft niet, duurzaam | zwaarder, lastiger op een strip te plakken |
| Transparant PET | wobblerarmpjes, transparante opzetstukken | verend, doorzichtig | is zelf geen drager voor grafiek |
| Karton | korte acties, eenmalig materiaal | goedkoopst, makkelijk te recyclen | houdt niet van vocht, koeling en aanraken |
| Magneetfolie | dragers op metalen schappen | plaatsen en verwijderen zonder lijm | werkt alleen op staal |
| Synthetisch papier | strips, inschuifstroken voor prijsstrips | waterbestendig, scheurt niet | te slap voor een stopper |
Voor een gewone wobbler of stopper kiezen we meestal HIPS met UV-print – in onze prijslijst ca. € 16–24 excl. btw per m², afhankelijk van het aantal m². Pvc van 3 mm kost ca. € 21–33 excl. btw per m² en nemen we als de drager groter is of langer moet hangen. UV-print is zonder laminaat slijtvast, dus de drager kan tegen aanraken door klanten en het afnemen van schappen.
Montage op strip en schap
De montagewijze moet vóór de productie vastliggen, want de vorm van de drager hangt ervan af.
- Dubbelzijdige tape op het armpje – het populairst bij wobblers. Het armpje wordt op de prijsstrip of de onderkant van het schap geplakt. Belangrijk: de lijm moet op het plastic van de strip houden, ook in koelcellen.
- Inschuiven in de prijsstrip (C-profiel) – de drager heeft onderaan een strook ter hoogte van de strip en wordt erin geschoven als een prijskaartje. Laat geen sporen na, vervangen gaat in seconden.
- Clip of klem – gemonteerd op de rand van een glazen of draadschap.
- Magneet – op metalen schappen en koelkasten.
- Haakje, koord, zuignap – voor hangers; bij plafondhangers heeft de keten vaak een eigen ophangsysteem.
De meest gemaakte fout: een ontwerp 'in het luchtledige', zonder te controleren welke strip er in de winkels zit. Dezelfde grafiek moet in verschillende ketens passen, en strips verschillen in hoogte. Laat vóór de oplage 2–3 proefexemplaren maken en pas ze in een echte winkel.
Eisen van winkelketens
Grote ketens hebben eigen regels voor materiaal van fabrikanten en tussenpersonen. Concrete getallen noemen we niet, omdat elke keten andere heeft en ze regelmatig wijzigt – maar ze gaan meestal over dezelfde punten:
- maat en uitsteken – een stopper mag geen winkelwagen blokkeren of naastgelegen producten afdekken,
- verbod op afdekken van de prijs en wettelijk verplichte etiketten,
- montagewijze – vaak alleen inschuiven of bepaalde houders, geen lijm op de strip,
- materiaal – sommige ketens eisen een bepaald materiaal of geen scherpe randen,
- looptijd – na de actie moet de drager weg, en iemand moet hem verwijderen.
We vragen altijd vóór het ontwerp om de richtlijnen van de keten (planogram, specificatie van de drager). Zonder die richtlijnen loopt u het risico dat een deel van de dragers van het schap meteen in de prullenbak verdwijnt.
- 24 uspoedprint (UV-inkt hoeft niet te drogen)
- ca. 3 dagenstandaard levertijd
- tot 14 dagengrote projecten en maatwerk met montage
Plus levering per koerier. Geef ons uw datum door — we plannen de productie eromheen.
Oplage, stukprijs en verpakken per winkel
Bij klein POS-materiaal is de stukprijs de som van drie dingen: materiaal met print (gerekend per m²), contoursnijden en bewerking (armpje, tape, gat) en verpakken. Een indicatief voorbeeld uit onze prijslijst:
500 wobblers van 10 × 10 cm van HIPS met UV-print. Oppervlak: 500 × 0,01 m² = 5 m², tarief in de staffel 5–15 m² ca. € 20 – samen ca. € 100 excl. btw. Snijden: omtrek ca. 0,4 m × 500 stuks = 200 strekkende meter snijpad × ca. € 0,85 = ca. € 170 excl. btw. Totaal ca. € 270 excl. btw, oftewel ca. € 0,55 per stuk, zonder armpje en tape, die we rekenen volgens de gekozen oplossing.
Daaruit blijkt één ding: bij kleine dragers betaalt u meer voor het snijden dan voor de print. Een eenvoudige vorm (cirkel, rechthoek met afgeronde hoeken) is goedkoper dan een ingewikkelde productcontour met inkepingen. De prijzen zijn indicatief – het definitieve bedrag bevestigen we na ontvangst van maten, vorm en oplage.
Moet het materiaal naar veel locaties, dan komt het samenstellen erbij. Bij ons kost een set per locatie ca. € 3,30 excl. btw voor confectioneren en ca. € 2,80 excl. btw voor samenstellen met verzending naar meerdere adressen. Elke winkel krijgt een pakket met de complete set en een inhoudslijst – hoe u dat organiseert, staat in verzenden naar veel winkels.
Wanneer klein POS-materiaal werkt en wanneer het ruis is
Een wobbler op elk derde schap valt niet meer op. Klanten wennen aan gekleurde rondjes zoals aan banners op internet. Uit onze ervaring werkt klein POS-materiaal als het:
- één boodschap heeft – 'nieuw', '-30%', '2+1'; op 10 cm past geen heel aanbod,
- een concreet product uitlicht, niet het merk in het algemeen,
- kort staat – een paar weken actie, daarna wisselen,
- past bij de rest van de campagne – hetzelfde motief in de folder, op de display en op het schap.
Wilt u een zichtbare merkzone bouwen en niet alleen één product markeren, dan werken POS-schapdisplays, shelf liners over de hele schaplengte of een display beter – een vergelijking staat in kartonnen display voor POS. Een bredere kijk op het inrichten van producten en materiaal in de winkel vindt u in visual merchandising.