Unboxing – hoe de verpakking van een webshop het merk bouwt

Lagen van een pakket: doos, tape, vulling, insert

De klant leert het pakket laag voor laag kennen, en elke laag kunt u benutten:

1. Buitendoos – het eerste wat de koerier, de buren en de klant zien. Volledig bedrukt, met een logo in één kleur of gewoon bruin.
2. Tape – sluit de doos en is erop zichtbaar. Tape met logo maakt van een gewone doos een pakket 'van iemand'.
3. Binnenkant van de doos – print aan de binnenkant van het deksel is de plek voor een slogan, bedankje of instructie.
4. Vulling en omhulling – inpakpapier (vloeipapier, bedrukt papier) dichtgemaakt met een sticker.
5. Insert – een bedankkaart, kortingscode, flyer met nieuwigheden, handleiding, proefmonster.

U hoeft niet alle lagen tegelijk te doen. Beter twee goed dan alle vijf half. De meeste kleine webshops beginnen met tape en kaart en voegen daarna sticker en papier toe.

Goedkope elementen met veel effect: sticker, tape, papier

[Bedrukte verpakkingstape](/produkty/tasmy-pakowe-z-nadrukiem) – ter indicatie: tape 48 mm × 60 m met bedrukking in 3 Pantone-kleuren, 36 rollen, kost ca. € 290 excl. btw, dus ca. € 8 per rol. Een gemiddeld pakket gebruikt ca. 0,5–0,7 m tape, dus met één rol sluit u ca. 90–120 pakketten – kosten rond € 0,07–0,09 per pakket. Prijzen voor andere oplagen en breedtes berekent u in de calculator op twojatasma.pl. Meer in bedrukte verpakkingstape.

Stickers met logo – sluiten het papier, verzegelen de doos, markeren het product. Stickers op contour gesneden rekenen we per m² folie (monomere folie ca. € 6–12 excl. btw/m²) en per lengte snijlijn (ca. € 1,20 excl. btw per meter). Een ronde sticker van 5 cm heeft ca. 16 cm snijlijn, dus bij een kleine oplage ongeveer € 0,20–0,25 per stuk. Bij een paar duizend stuks zijn etiketten op rol goedkoper – een vergelijking in etiketten op rol of op vel.

Bedrukt inpakpapier – omhult het product in de doos. Dit is het element dat het sterkst met 'mooi uitpakken' wordt geassocieerd. De prijs hangt af van formaat, papier en oplage – we prijzen na een korte omschrijving.

Kaart, flyer en kortingscode in het pakket

De insert is het enige deel van het pakket dat een volgende bestelling kan opleveren. De klant houdt hem vast op het moment dat hij het meest tevreden is over zijn aankoop.

Wat werkt:

• een bedankkaart op visitekaartjes- of A6-formaat – op visitekaartjesformaat 90 × 50 mm kosten 1000 stuks ca. € 25 excl. btw, dus ca. € 0,03 per stuk,
• een kortingscode voor de volgende aankoop met geldigheidsdatum – het liefst een aparte code voor pakketten, zodat u kunt tellen hoeveel bestellingen hij opleverde,
• een QR-code naar reviews, een instructievideo of een loyaliteitsprogramma,
• een folder met aanbod of een catalogus met nieuwigheden – A5-folder van 4 pagina's, 1000 stuks ca. € 90 excl. btw (ca. € 0,09 per pakket).

Een typische fout: een algemene flyer in het pakket stoppen, dezelfde als die op straat wordt uitgedeeld. Een insert kan spreken tegen een klant die al gekocht heeft: 'bedankt', 'zo verzorgt u het product', 'voor u -10% voor de volgende keer'. Een handgeschreven handtekening op de kaart maakt op kleine schaal ook indruk. Over het meten van het effect van codes in effectiviteit van offline reclame meten.

Print aan de binnenkant van de doos

Print aan de binnenkant van de doos is een goede manier om te verrassen: van buiten bruin karton (discreet, lagere kosten), van binnen kleur, een slogan, een bedankje. Werkt in webshops met cosmetica, kleding en cadeaus.

Weet wel dat dubbelzijdige bedrukking de doos duurder maakt en pas zinvol is bij terugkerende oplagen in één maat. Op kleinere schaal geeft een sticker aan de binnenkant van het deksel of bedrukt papier waarmee u het product omwikkelt een vergelijkbaar effect.

Bedrukte e-commercedozen prijzen we na een briefing: binnenmaat, soort karton, omvang van de bedrukking (buiten, binnen, beide), oplage. Vanaf welke hoeveelheid het loont, beschrijven we in dozen met logo in kleine aantallen.

Kosten per pakket bij verschillende oplagen

Het pakket 'tape + kaart' kost dus minder dan ca. € 0,15 per pakket. Een goede start voor een webshop die tientallen pakketten per week verstuurt. Bij een paar honderd pakketten per maand loont het om een bedrukte doos en papier door te rekenen – de oplage stijgt, de stukprijs daalt. Alle bedragen zijn indicatief; de exacte prijs bevestigen we na uw aanvraag.

Ecologie en pakketmaat versus verzendkosten

Klanten letten steeds vaker op te veel verpakking. Een grote doos met één klein product en een kilo vulmateriaal bederft de indruk meer dan het ontbreken van een logo.

Een paar praktische regels:

• stem de doos af op het product – een kleiner pakket betekent minder vulling en vaak een lager tarief bij de koerier; 2–3 doosmaten zijn meestal genoeg voor het hele assortiment,
• papier in plaats van noppenfolie waar het product dat toelaat,
• karton van één materiaal is makkelijker te recyclen dan gelamineerd karton of karton met kunststof onderdelen,
• informatie voor de klant – een korte regel op de kaart of in de doos over hoe de verpakking gescheiden moet worden, kost weinig en wordt goed ontvangen.

Regels voor verpakkingen (markeringen, verplichtingen van producent en verkoper) verschillen per land en veranderen momenteel in de hele EU – controleer ze voor de markten waarnaar u verstuurt. Meer over materialen voor webshops op webshop.