Hoe ontwerpt u een etalage die klanten trekt

Hoeveel glas bekleden – zicht naar binnen of boodschap

Dit is het meest voorkomende dilemma, en er is niet één antwoord. Een winkel die op het oog verkoopt – kleding, bloemen, bakkerij, juwelier – moet product en interieur laten zien. Een volledig beplakte ruit neemt hem zijn beste reclame af. Een praktijk, kantoor, apotheek of salon met een magazijn aan het raam heeft juist privacy nodig, en daar is volledige bekleding zinvol.

Uit onze ervaring werkt deze regel:

• winkels met producten in de etalage – afbeelding op ca. 20–30% van het glasoppervlak: strook onderaan, logo, openingstijden, één aanbod,
• diensten en kantoren – onderste deel van de ruit tot ca. 1,6–1,8 m met matglasfolie of OWV, bovenkant transparant (er valt licht binnen),
• zaken die het interieur volledig willen afdekken (verbouwing, magazijn) – folie met grijze lijm, die volledig verduistert.

Bedenk dat volledige raambelettering minder licht in de zaak laat. One Way Vision-folie laat een deel van het licht door en geeft zicht naar buiten, maar 's avonds, als binnen het licht aan is, werkt het omgekeerd – van de straat ziet u het interieur. Meer in One Way Vision-folie – hoe werkt het.

Hiërarchie: naam, aanbod, openingstijden

Een voorbijganger besteedt een paar seconden aan een etalage. In die tijd moet hij de informatie in een bepaalde volgorde lezen. We ordenen het zo:

1. Naam of logo – het grootste element, op ooghoogte of in het bovenste deel van de ruit als er boven de etalage geen gevelbord is.
2. Wat u doet – 2–5 woorden: 'Bloemen en decoratie', 'Telefoonreparatie', 'Brood uit de oven'. Een logo zonder die informatie zegt niets tegen iemand die het merk niet kent.
3. Eén actueel aanbod – actie, nieuw, seizoen. Eén, geen vijf.
4. Openingstijden, telefoon, website – op of naast de deur, op ca. 1,2–1,6 m hoogte, in kleinere letters.

Wat een etalage het vaakst bederft, is een overdaad: logo, slogan, een lijst van tien diensten, een prijslijst, drie betaallogo's, QR-codes, adressen van sociale media – alles even groot. Dan leest men niets. Kies liever 3–4 elementen en geef ze ruimte.

Folies: OWV, gesneden letters, matglas, dubbelzijdig

Daarnaast uit folie gesneden letters en logo's (zonder achtergrond) – die zien er op glas het strakst uit, de prijs hangt af van de lengte van de snijlijn (ca. € 1,40 excl. btw per strekkende meter). Geschikt voor naam, openingstijden en contraststroken op deuren.

Dubbelzijdige raamstickers – print zichtbaar aan beide kanten van het glas – zijn handig op deuren ('open/gesloten', betaallogo's) en in etalages met doorkijk, waar de afbeelding ook van binnen leesbaar moet zijn.

Voorbeeldberekening: twee ruiten van 1,5 × 2,2 m volledig bekleed met OWV-folie is 6,6 m² × ca. € 14 = ca. € 92 excl. btw voor de print, plus gesneden openingstijden en montage. Meer voorbeelden in wat kost raambelettering.

Seizoensetalage – wisselen zonder alles af te trekken

Het verstandigst verdeelt u de etalage in twee lagen:

• vast – logo, naam, beschrijving van de activiteit, openingstijden. Die maken we van polymere folie of gesneden letters die een paar jaar meegaan,
• wisselend – actie, feestdagen, uitverkoop, nieuwe collectie. Dat deel moet een vaste plek en een vaste maat hebben, bijvoorbeeld een strook van 60 cm onderaan of een rechthoek in één hoek van de ruit.

Dan drukt u bij de volgende actie alleen één element in hetzelfde formaat. Voor wisselende afbeeldingen werkt Easy Dot-folie goed, of stickers aan de binnenkant van de ruit – die zijn makkelijker te verwijderen en lijden niet onder regen of een glazenwasser. Ideeën voor feestdagen en uitverkoop vindt u in seizoensreclame.

Wisselt u afbeeldingen vaak, overweeg dan in plaats van folie een verlicht LED-textielframe achter het glas – de afbeelding wisselt u in een paar minuten, en 's avonds licht de etalage op.

Leesbaarheid vanaf de stoep en vanuit de auto

Letters op een etalage moeten passen bij de afstand waarop ze gelezen worden. Een eenvoudige regel die we gebruiken: per meter afstand ca. 2–3 cm letterhoogte. Een voorbijganger vlak langs het glas (1–3 m) leest een tekst van 5–8 cm. Een automobilist aan de overkant van de straat (15–20 m) heeft letters van 35–50 cm nodig – en dat is eerder een taak voor een gevelbord boven de etalage dan voor folie op het glas.

Een paar dingen die we bij het ontwerp controleren:

• contrast – een witte tekst op glas met een licht interieur erachter verdwijnt; een achtergrond of contour helpt,
• reflecties – een etalage op het zuiden weerspiegelt de straat; donkere, dunne letters zijn 's middags onzichtbaar,
• hoogte – de belangrijkste informatie op ca. 1,2–1,8 m; lager wordt het afgedekt door een rek of een geparkeerde fiets,
• markeringsstroken op glazen deuren – een markering van grote glasvlakken op ooghoogte voorkomt dat iemand tegen het glas loopt; de regels en normen voor glasmarkering verschillen per land.

Veelgemaakte fouten en lokale regels

De fouten die we het vaakst corrigeren:

• een bestand in RGB en lage resolutie – een logo van de website vervaagt op een ruit van 2 m,
• folie op een vuile of koude ruit geplakt – na een week laten de hoeken los,
• een afbeelding ontworpen zonder maten van ruiten, kozijnen en stijlen – ter plaatse blijkt dat het kozijn door de tekst loopt,
• oude lijm en folieresten onder de nieuwe afbeelding – die moeten vóór het beletteren weg; hoe, beschrijven we in oude folie van een ruit verwijderen.

Regels: in een deel van de gemeenten gelden lokale regels voor reclame en het aanzien van etalages (bijv. welstands- of reclamebeleid, beschermde stadsgezichten), en in winkelcentra en sommige panden – het reglement van de beheerder. Vraag dat na bij de gemeente of de beheerder voordat u een grote belettering bestelt. Huurders in winkelcentra helpen we ook met nachtmontages – meer op huurder in een winkelcentrum. Raambelettering voor etalages zelf doen we met montage in Polen, en afbeeldingen met montagehandleiding versturen we ook naar het buitenland, waaronder Nederland en België.