Iškabos ir plačiaformatė spauda
Ženklo vadovas ir store manual – kuo jie skiriasi
Ženklo vadovas (brand book) pasako, kaip atrodo logotipas: proporcijos, apsauginis laukas, spalvos, achromatinės versijos, tipografija, ko negalima. Tai pagrindas, bet vien iš ženklo vadovo iškabos neužsakysite. Iš jo nežinia, ar šviesdėžė turi šviesti, kokio gylio, iš kokio priekio, kaip aukštai virš durų ir ką daryti, kai fasade tik 60 cm laisvos juostos.
Store manual nusileidžia lygiu žemiau – iki nešiklių ir pastatų. Jis atsako į klausimus, kuriuos vykdytojas užduoda kiekvienoje vietoje:
- koks nešiklis kokioje situacijoje (šviesdėžė, tūrinės raidės, dvipusė iškaba, lenta),
- kokie matmenys ir proporcijos, su variantais skirtingiems fasadams,
- iš kokių medžiagų ir kokių spalvų – su etalonų numeriais, ne tik spalvos pavadinimu,
- kur kas kabo interjere ir vitrinoje,
- kaip tai sumontuoti ir kas už ką atsako.
Jei įmonė dar neturi sutvarkyto identiteto, eiliškumas aiškus: pirmiausia vizualinis identitetas ir ženklo vadovas, paskui vietos vadovas. Skirtumą tarp paties logotipo ir platesnės prekės ženklo sistemos aprašome tekste logotipas ir brendingas.
Fasadas: iškaba, šviesdėžė, vitrina – variantai skirtingiems pastatams
Didžiausia vadovų, kuriuos gauname įgyvendinti, klaida – vienas fasado brėžinys, paprastai idealios patalpos naujame paviljone. Paskui ateina senamiesčio namas paveldo zonoje, patalpa prekybos centre su valdytojo primestu formatu arba pastatas, ant kurio tilps tik siaura juosta virš durų. Ir kiekvienas vykdytojas improvizuoja savaip.
Geras vadovas numato kelis tipinius variantus:
- Bazinis variantas – šviesdėžė ar raidės ant fasado, su keliais dydžiais (pvz., S, M, L) ir mastelio keitimo taisykle.
- Siauras variantas – kai juostos aukštis ribotas; paprastai tik logotipas ar raidės be fono.
- Variantas be apšvietimo – ten, kur šviečianti reklama neleidžiama ar nereikalinga.
- Dvipusė iškaba – statmenai fasadui, pėsčiųjų srautui palei gatvę.
- Patalpa prekybos centre – atsižvelgiant į valdytojo gaires, kurios dažnai nustato gylį, apšvietimo būdą ir montavimo valandas.
- Vitrina – apklijavimo schema: juosta su logotipu, akcijų zona, darbo laikas, įėjimo žymėjimas, įspėjamosios juostos ant stiklo aukštis.
Vietinės taisyklės (savivaldybės reikalavimai, paveldosaugos sąlygos, prekybos centrų reglamentai) skiriasi priklausomai nuo vietos ir šalies, todėl vadove turėtų būti aiškiai parašyta: prieš užsakydami pasitikrinkite vietinius reikalavimus, o kilus prieštaravimui taikomas vietoje leidžiamas variantas.
Interjeras: ženklinimas, POS, zonos
Interjeras – antroji vadovo pusė ir dažnai ta, apie kurią tinklas pagalvoja per vėlai. Čia aprašoma:
- informacinis ženklinimas – kasa, matavimosi kabinos, tualetai, išėjimas, uždaros zonos; viena lentelių šeima, vienas šriftas, vienas montavimo aukštis,
- pardavimų zonos – sienų grafika, salos, virš stelažų, su išdėstymu tipiniame patalpos plane,
- POS medžiagos – vobleriai, shelfstoperiai, kainų ženklai, lentynų juostos, stovai – su formatais, kad kampanijas visoms vietoms būtų galima spausdinti serijomis,
- rėmai ir keičiami nešikliai – kur kabo plakatų ar tekstiliniai rėmai, kuriuose kas sezoną keičiamas tik atspaudas,
- užkulisiai – darbų saugos informacija, lentos personalui, jei centrinė būstinė nori jas suvienodinti.
Praktikoje didžiausią sutaupymą duoda keičiamų nešiklių formatų suvienodinimas. Jei kiekviena vieta turi to paties dydžio rėmus, sezoninė kampanija – vienas spaudos užsakymas ir vienas siuntimas į daugelį parduotuvių, o ne dvidešimt atskirų sąmatų.
- 01Užklausa
Aprašymas, matmenys, vietos nuotraukos ir terminas – užtenka kelių sakinių.
- 02Projektas ir kaina
Mūsų dizaineriai parengia maketą ar vizualizaciją, o Jūs gaunate kainą.
- 03Patvirtinimas
Jūs patvirtinate projektą, o prekės ženklo spalvoms pateikiame bandomąjį spaudinį.
- 04Gamyba
35+ staklių nuosavoje gamykloje Lenkijoje: 3,2 m UV spauda, CNC, lazeris, 3D, siuvykla.
- 05Montavimas ar pristatymas
Nuosavos komandos ir automobiliai visoje Europoje, partnerių tinklas, kurjeriai visame pasaulyje.
Techninės specifikacijos: medžiagos, spalvos, matmenys
| Laukas | Ką įrašyti | Kodėl tai svarbu |
|---|---|---|
| Pavadinimas ir kodas | pvz., E-01 fasado šviesdėžė, M dydis | Užsakymas pagal kodą, neaprašant iš naujo |
| Matmenys | Plotis, aukštis, gylis, mastelio keitimo taisyklė | Ta pati išvaizda skirtingose patalpose |
| Konstrukcija | Profilis, priekis, apšvietimo tipas, sandarumo laipsnis | Palyginami skirtingų vykdytojų pasiūlymai |
| Spalvos | Etalonas (pvz., Pantone), CMYK vertės, plėvelės rūšis | Vienoda spalva visose vietose |
| Grafika | Etaloninis failas, apsauginiai laukai, mažiausias logotipo dydis | Jokių failų perdarymų vietoje |
| Montavimas | Aukštis, tvirtinimo būdas, maitinimas, atsakomybė | Mažiau netikėtumų montuojant |
| Keitimas ir aptarnavimas | Kas keičiama, kaip dažnai, kaip užsakyti dalį | Standarto išlaikymas po metų |
Šis skyrius labiausiai praverčia vykdytojui – ir dažniausiai būna per bendras. „Šviečianti šviesdėžė firmine spalva“ – per mažai: kiekvienas nešiklis turėtų turėti savo kortelę su laukais kaip lentelėje aukščiau.
Prie spalvų verta įrašyti ne tik etalono numerį, bet ir informaciją, kaip vertinti atitiktį – daugiau patarime apie vienodą spalvą serijinėje gamyboje. Mūsų studija gali parengti esamam ženklo vadovui darbo brėžinius ir nešiklių specifikacijas; techninį projektą su tvirtinimų parinkimu įkainojame nuo apie 85 € be PVM už objektą ar nešiklio tipą, o detales patvirtiname susisiekus.
Procedūra naujai vietai ir franšizės gavėjui
Vadovas be procedūros – dokumentas, gulintis stalčiuje. Geriausiai veikia paprastas kelias, kurį žino kiekvienas naujas padalinys ir kiekvienas franšizės gavėjas:
- Patalpos pateikimas – adresas, fasado ir interjero nuotraukos, matmenys, informacija apie vietinius reikalavimus.
- Matavimai – vietoje arba pagal vadove pateiktą matavimo instrukciją. Matavimus ir inventorizaciją objekte atliekame nuo apie 85 € be PVM, atsiskaitant užsakius gamybą. Kaip tai organizuoti daugelyje vietų, rašome tekste apie vietų matavimus prieš kampaniją.
- Variantų parinkimas – iš vadovo nešiklių katalogo, neprojektuojant nuo nulio.
- Vizualizacija ir patvirtinimas – centrinė būstinė patvirtina, prieš kam nors patenkant į gamybą.
- Vietiniai formalumai – valdytojo, namo bendrijos, savivaldybės sutikimai, jei jų reikia.
- Gamyba ir montavimas – terminu, pritaikytu prie atidarymo.
- Priėmimas su nuotraukomis – dokumentacija, kad vieta atrodo pagal standartą.
Franšizei vadove verta įrašyti, kurie elementai privalomi, o kurie pasirenkami, ir iš ko franšizės gavėjas turi juos užsakyti. Vienas vykdytojas visam tinklui palengvina darnos išlaikymą – diegiant daugelyje vietų vienu metu pasiteisina diegimas tinkle su ataskaita.
Standarto atnaujinimas ir atitikties kontrolė
Vadovas sensta: keičiasi logotipas, spalva, atsiranda naujas patalpos formatas, medžiagos tiekėjas nutraukia plėvelės gamybą. Gerai turėti vieną asmenį ar skyrių, atsakingą už dokumento versiją, ir versijos datą kiekviename puslapyje. Senos versijos apyvartoje – tiesus kelias į vietas, atrodančias „beveik taip pat“.
Atitikties kontrolę lengviausia grįsti nuotraukomis: po kiekvieno montavimo ir, pvz., kartą per metus iš kiekvienos vietos. Palyginimas su nešiklio kortele greitai parodo, kur šviesdėžėje perdegę moduliai, kur vitrinos plėvelė išbluko, o kur kas nors priklijavo savo lapelį ant durų.
Rebrendingo metu vadovas – pagrindas apskaičiuoti visą keitimą: nešiklių sąrašas su kodais ir matmenimis leidžia įkainoti tinklą neapvažiuojant kiekvienos vietos iš naujo.