Pubblicità per il recruiting offline: striscione 'cerchiamo personale', veicoli, volantini

Striscione sulla recinzione dello stabilimento: cosa scrivere perché funzioni

La recinzione dello stabilimento, la parete del capannone verso la strada, la recinzione del negozio: ogni giorno ci passano davanti persone che vivono o lavorano in zona. È proprio il gruppo da cui si recluta per produzione, magazzino, negozio od officina. In più lo striscione costa poco: 3 × 1 m in banner strong da 440 g sono 3 m² × circa 12 € = circa 36 € IVA esclusa, mentre uno più grande 6 × 2 m in banner spalmato (12 m² × circa 9 €) costa circa 110 € IVA esclusa.

La maggior parte degli striscioni di recruiting che vediamo ha lo stesso errore: troppo testo. L'automobilista ha 2–3 secondi. Un buon striscione ha:

• una parola chiave: 'CERCHIAMO' o 'LAVORO', con il carattere più grande,
• una o due posizioni, non un elenco di dieci: 'carrellista, magazziniere',
• un vantaggio concreto: retribuzione da…, contratto a tempo indeterminato, turno unico, navetta per i dipendenti,
• un solo contatto: un numero di telefono grande o un codice QR (il codice lo legge solo il pedone, l'automobilista ricorderà il numero).

Le cifre del numero di telefono su uno striscione visibile dalla strada devono essere alte almeno 20 cm. Colori contrastati, senza la foto di una persona sorridente da banca immagini che occupa mezzo striscione. Se nel Paese in cui cercate personale valgono norme sull'indicazione della retribuzione o sul linguaggio non discriminatorio negli annunci, verificate il testo con l'ufficio del personale; noi stamperemo la versione approvata. Prezzi e tipi di materiale nella guida quanto costa uno striscione in PVC.

Veicoli personalizzati come annuncio in movimento

I veicoli aziendali girano in zona tutto il giorno, sostano davanti ai negozi e nei parcheggi. La scritta 'Cerchiamo autisti' o 'Assumiamo installatori' sul lunotto o sulle portiere raggiunge persone che lavorano già in un settore simile, a volte meglio di un annuncio online.

Due approcci:

1. Magneti per le portiere: foglio magnetico da 0,6 mm stampato, circa 21–32 € IVA esclusa al m². Una coppia di magneti 60 × 40 cm è meno di 0,5 m², quindi il costo rientra di solito nell'importo minimo d'ordine (circa 24 € IVA esclusa). Li toglie quando il posto è coperto. Attenzione: il magnete aderisce solo su carrozzeria in acciaio e piatta, non su alluminio e plastica.
2. Adesivo per il lunotto in pellicola One Way Vision o scritta intagliata in pellicola: chi guida vede attraverso normalmente.

Se i veicoli devono comunque essere personalizzati con il logo, lasci nel progetto spazio per una fascia sostituibile 'Lavora con noi'; della personalizzazione dei veicoli si parla nella guida personalizzazione dell'auto aziendale.

Volantini e locandine in zona

Locandina in bacheca nel negozio, alla fermata (dove consentito), al centro per l'impiego, nella scuola professionale. Volantino nelle cassette dei paesi da cui arrivano i dipendenti. Sono metodi vecchi, ma per le posizioni operative funzionano ancora, perché raggiungono persone che non consultano i portali di annunci.

Indicativamente: locandina A2, 10 pezzi circa 28 € IVA esclusa, 100 pezzi circa 85 € IVA esclusa. Pieghevole A5 a 4 facciate, 1000 pezzi circa 90 € IVA esclusa. Nel pieghevole c'è spazio per presentare l'azienda, i turni, come arrivare, i benefit, e per mostrare foto del capannone: utile a career day e scuole.

Su volantino e locandina aggiunga un codice QR verso il modulo e una breve nota 'chiama o scansiona'. Il codice deve misurare almeno 2–3 cm circa sul volantino e di più sulla locandina letta da più lontano.

Stand ai career day

Career day, giornate dell'orientamento in scuole e università, feste di paese: basta un piccolo stand per distinguersi dai tavoli con un foglio A4. Un kit tipico:

• 1–2 roll-up: roll-up 85 × 200 cm da circa 55 € IVA esclusa, 100 × 200 cm da circa 65 € IVA esclusa,
• banco promozionale pieghevole con grafica: da circa 210 € IVA esclusa,
• tovaglia con logo per un tavolo normale,
• pieghevoli, piccoli gadget, qualcosa per lasciare il numero di telefono.

Sul roll-up di recruiting, invece dello slogan di un prodotto, scriva chi cerca e cosa offre. Foto del vero capannone e della vera squadra (con il consenso delle persone ritratte) funzionano meglio delle immagini da banca dati. Il roll-up con cassetta sostituibile permette di cambiare grafica quando cambiano le posizioni: la sola nuova grafica costa una frazione del kit completo.

Codice QR verso il modulo e misurazione delle candidature

Senza misurare non si sa se lo striscione ha portato 10 candidati o nessuno. Il metodo più semplice:

1. Prepari un modulo breve: nome, telefono, posizione, da dove arriva. Cinque campi, non venti.
2. Per ogni supporto generi un link con l'indicazione della fonte (per esempio ?src=striscione, ?src=auto, ?src=volantino) e ne ricavi un codice QR distinto.
3. Sui supporti con il telefono aggiunga una domanda al colloquio: 'come ha saputo dell'offerta?' e annoti la risposta.
4. Dopo 4–6 settimane confronti il numero di candidature con il costo del supporto.

Altro su codici e tracciamento nelle guide come misurare l'efficacia di volantino, striscione e insegna e codice QR in stampa. Il modulo con una pagina dedicata al recruiting può prepararlo weblango.com, l'azienda IT del nostro gruppo.

Coerenza con l'employer brand

Uno striscione 'cerchiamo personale' fatto di fretta, in un colore diverso dal resto dell'azienda, con un altro carattere e senza logo, sembra l'annuncio di qualcuno a caso. Il candidato poi lo confronta con ciò che vede sul sito e sui social.

Alcune regole semplici: stessi colori e logo dell'insegna e dei veicoli, un solo stile fotografico, lo stesso numero o modulo su tutti i supporti. Il nostro studio grafico può preparare il set completo (striscione, locandina, magnete e roll-up) in un unico stile (progetto di uno striscione semplice circa 42 € IVA esclusa, adattamento a un altro formato circa 13 € IVA esclusa). Alla ricerca successiva cambia solo il nome della posizione. Per stabilimenti e agenzie per il lavoro altro nelle sezioni stabilimento produttivo e agenzia per il lavoro.