Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Kisszótár: wobbler, shelfstopper, shelf liner, hanger, árjelző
A POS-szakmában keverednek az elnevezések, és ugyanazt a dolgot a különböző láncok másképp hívhatják. Mi a mindennapokban így értjük őket:
- Wobbler – kis grafika (leggyakrabban kör, ovális vagy termékforma) átlátszó, rugalmas PET-karon. A kart az árcsínhez vagy a polchoz ragasztják, a grafika pedig minden légmozgásra finoman mozog. A mozgás a wobbler lényege.
- Shelfstopper (polcstopper) – a polcra merőlegesen szerelt, a sorba kiálló merev tábla. A polcsor mentén haladó vásárló oldalról látja, mielőtt a termékhez érne.
- Shelf liner / polccsík – hosszú, keskeny, grafikás csík a polc élén, gyakran az árcsínbe csúsztatva. A márka zónáját jelöli ki a polcsor teljes hosszában. Részletek a polc- és árcsíkok ajánlatban.
- Hanger (függő) – függő grafika: a sor fölött a mennyezetről (dangler), a termék melletti kampóról vagy a palack nyakáról.
- Árjelző / akciójelző – kis hordozó az ár mellett, amely kedvezményről vagy újdonságról tájékoztat.
Mindezek a POS-anyagok tágabb csoportjába tartoznak – ha most rendezi a témát, kezdje a POS-anyagok – mik ezek útmutatóval.
Anyagok: HIPS, PVC, PET, karton, mágnes
| Anyag | Hol működik jól | Előnyök | Hátrányok |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblerek, shelfstopperek, árjelzők | könnyű, olcsó, könnyen vágható formára, jól fogadja a nyomatot | nagy méretben meghajolhat |
| Habosított PVC 3 mm | shelfstopperek, nagyobb táblák, mennyezeti függők | merev, nem hullámosodik, tartós | nehezebb, nehezebb az árcsínre ragasztani |
| Átlátszó PET | wobblerkarok, átlátszó rátétek | rugalmas, átlátszó | önmagában nem grafikahordozó |
| Karton / hullámlemez | rövid akciók, egyszer használatos anyagok | a legolcsóbb, könnyen újrahasznosítható | nem bírja a nedvességet, a hűtőt és az érintést |
| Mágnesfólia | hordozók fém polcrendszereken | ragasztó nélkül fel- és leszerelhető | csak acélon működik |
| Szintetikus papír | polccsíkok, árcsínbe csúsztatható betétek | vízálló, nem szakad | stopperhez túl puha |
Egy szokásos wobblerhez vagy stopperhez leggyakrabban UV-nyomtatott HIPS-et választunk – az árlistánkban ez kb. 16–24 € nettó m²-enként, a mennyiségtől függően. A 3 mm-es PVC kb. 21–33 € nettó m²-enként, és akkor használjuk, ha a hordozó nagyobb, vagy hosszabb ideig kell kint lennie. Az UV-nyomat laminálás nélkül is kopásálló, így a hordozó bírja a vásárlók érintését és a polcok áttörlését.
Rögzítés az árcsínen és a polcon
A rögzítés módját gyártás előtt kell egyeztetni, mert ettől függ a hordozó formája.
- Kétoldalas ragasztószalag a karon – wobblereknél a legnépszerűbb. A kart az árcsínhez vagy a polc aljához ragasztják. Fontos: a ragasztónak az árcsín műanyagán is tartania kell, hűtőben is.
- Betét az árcsínbe (C-profil) – a hordozó alsó csíkja az árcsín magasságú, és árcímkeként csúsztatják be. Nem hagy nyomot, a csere másodpercek alatt megvan.
- Klipsz vagy kampó – üveg- vagy drótpolc élére szerelve.
- Mágnes – fém polcokon és hűtőkön.
- Kampó, zsinór, tapadókorong – függőkhöz; mennyezeti függőknél a láncnak gyakran saját felfüggesztési rendszere van.
A leggyakoribb hiba: a tervet „légüres térben” készítik, anélkül hogy megnéznék, milyen árcsín van az üzletekben. Ugyanannak a grafikának különböző láncokba kell illeszkednie, az árcsínek magassága pedig eltér. Mielőtt a teljes mennyiséget megrendeli, készíttessen 2–3 próbadarabot, és próbálja fel őket egy valódi üzletben.
Az üzletláncok előírásai
A nagy láncoknak saját szabályaik vannak a gyártók és közvetítők anyagaira. Konkrét számokat nem adunk meg, mert minden láncnál mások, és időről időre változnak – de általában ugyanazokra a dolgokra vonatkoznak:
- méret és kiállás – a stopper nem akadályozhatja a bevásárlókocsi haladását, és nem takarhatja el a szomszédos termékeket,
- az ár eltakarásának tilalma, valamint a jogszabály által előírt címkéké,
- rögzítési mód – gyakran csak betét vagy meghatározott tartó, ragasztó nélkül az árcsínen,
- anyag – egyes láncoknál konkrét anyag vagy éles sarkok hiánya az előírás,
- kihelyezési idő – az akció után a hordozónak el kell tűnnie, és valakinek le kell szednie.
A tervezés előtt mindig elkérjük a lánc irányelveit (planogramot, a hordozó specifikációját). Ezek nélkül fennáll a veszélye, hogy a hordozók egy része a polcról egyenesen a kukába kerül.
- 24 óraexpressz nyomtatás (az UV-festéknek nem kell száradás)
- kb. 3 napszokásos átfutási idő
- legfeljebb 14 napnagy és egyedi projektek szereléssel
Ehhez jön a futáros szállítás. Adja meg a dátumot — a gyártást ahhoz igazítjuk.
Példányszám, darabár és csomagolás üzletenként
A kis POS-nál a darabár három tétel összege: a nyomtatott anyag (m²-ben számolva), a formára vágás és megmunkálás (kar, ragasztószalag, lyuk), valamint a csomagolás. Tájékoztató példa az árlistánkból:
500 db 10 × 10 cm-es wobbler UV-nyomtatott HIPS-ből. Felület: 500 × 0,01 m² = 5 m², az 5–15 m²-es sáv díja kb. 20 € – összesen kb. 100 € nettó. Vágás: kb. 0,4 m kerület × 500 db = 200 folyóméter vágási út × kb. 0,84 € = kb. 170 € nettó. Összesen kb. 270 € nettó, vagyis kb. 0,54 € darabonként, a kar és a ragasztószalag nélkül, amelyeket a választott megoldás szerint számolunk hozzá.
Ebből egy dolog látszik: kis hordozóknál többet fizet a vágásért, mint a nyomtatásért. Egy egyszerű forma (kör, lekerekített sarkú téglalap) olcsóbb, mint egy bonyolult, bemetszésekkel teli termékkontúr. Az árak tájékoztató jellegűek – a végleges összeget a méretek, a forma és a példányszám ismeretében erősítjük meg.
Ha az anyagok sok helyszínre mennek, a komissiózás is hozzájön. Nálunk egy helyszínenkénti készlet kb. 3,30 € nettó a konfekcionálásért és kb. 2,80 € nettó a komissiózásért több címre történő szállítással. Minden üzlet egy csomagot kap a teljes készlettel és tartalomjegyzékkel – a megszervezését a marketinganyagok küldése sok üzletbe útmutatóban írtuk le.
Mikor működik a kis POS, és mikor csak zaj
Ha minden harmadik polcon van wobbler, már nem látszik. A vásárló ugyanúgy hozzászokik a színes körökhöz, mint az internetes bannerekhez. Tapasztalatunk szerint a kis POS akkor működik, ha:
- egy üzenete van – „újdonság”, „-30%”, „2+1”; 10 cm-re nem fér rá a teljes ajánlat,
- egy konkrét terméket emel ki, nem általában a márkát,
- rövid ideig van kint – néhány hét akció, aztán csere,
- illeszkedik a kampány többi eleméhez – ugyanaz a motívum az akciós újságban, az állványon és a polcon.
Ha nem csak egy terméket akar megjelölni, hanem látható márkazónát szeretne építeni, jobban működnek a POS polcdisplayek, a polcsor teljes hosszán futó shelf linerek vagy egy display – az összehasonlítást a karton POS-displayek útmutatóban írjuk le. Tágabb képet arról, hogyan rendezze el az árut és az anyagokat az üzletben, a visual merchandising útmutatóban talál.