Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Minimális méret és szkennelési távolság (10:1 szabály)
| Hordozó | Jellemző távolság | Min. kódoldal |
|---|---|---|
| Névjegykártya, címke, csomagolás | 15–25 cm | kb. 2–2,5 cm |
| Szórólap, prospektus, étlap | 20–30 cm | kb. 2,5–3 cm |
| A2–A1-es plakát a falon | 1–2 m | kb. 10–20 cm |
| Kirakatmatrica | 1–2 m | kb. 10–20 cm |
| Roll-up, vásári fal | 2–3 m | kb. 20–30 cm |
| Kerítésmolinó | 4–6 m | kb. 40–60 cm |
A telefonnak „látnia” kell a kód egyes kis négyzeteit, vagyis a modulokat. Minél messzebb áll az ember, annál nagyobbaknak kell lenniük. Innen a gyakorlati szabály: a szkennelési távolság tizede adja a kód minimális oldalhosszát.
Ez egyszerű, rövid címet tartalmazó kódra vonatkozik. Ha hosszú, paraméterekkel teli linket kódol bele, a kód sűrűbb lesz (több modul), így ugyanakkora méretnél minden modul kisebb. Ilyenkor nagyítani kell a kódot, vagy rövidíteni a linket.
Kontraszt, színek és csendzóna
A fájlokban látott olvashatatlan kódok többségét nem a méret, hanem a kontraszt és a környezet rontja el.
- Sötét kód világos háttéren. Fekete vagy nagyon sötét szín fehér vagy világos háttéren. A fordított kódot (világos a sötéten) egyes alkalmazások nem olvassák be.
- Céges szín – igen, de sötét. A sötétkék, a sötétzöld vagy a bordó általában működik. A világoskék, a sárga, a pasztell rózsaszín nem.
- Csendzóna. A kód körül kb. 4 modul széles üres margónak kell maradnia. A fotóba préselt vagy a szórólap szélére tett kód gyakran nem szkennelhető.
- Ne legyen fotós háttér a kód alatt. Akkor sem, ha jól néz ki – a kamera nehezen különbözteti meg a modulokat.
- Logó a kód közepén lehetséges, de ilyenkor magasabb hibajavítási szintű (Q vagy H) kódot kell generálni, és a logó nem takarhatja el a sarkokban lévő három nagy négyzetet.
Nyomtatásnál a fájl kérdése is felmerül. A kód legyen vektor vagy nagy felbontású bitmap, egyszínű feketében (ne négy CMYK-összetevőből). Az elmosódott, felnagyított képernyőkép biztos baj. A fájl-előkészítés szabályait a nyomdakész PDF – exportbeállítások útmutatóban írjuk le.
Statikus vagy dinamikus kód
A statikus kódban a cím magában a kódmintában van rögzítve. Mindig működik, díjak nélkül, de nyomtatás után nem változtatható meg.
A dinamikus kód egy közvetítő szolgáltatás rövid címére mutat, amely továbbirányít. Előnye: nyomtatás után is módosíthatja a céloldalt, és szkennelési statisztikát kap. Hátránya: ha nem fizet tovább a szolgáltatásért, vagy a szolgáltató megszűnik, a kinyomtatott kódok nem működnek többé.
Szokásos ajánlásunk: készítsen átirányítást a saját domainjén, pl. cegneve.hu/tavaszi-szorolap. A kód egy Ön által kezelt címre mutat, hogy onnan hová vezet, azt Ön állítja be. Így megvan a dinamikus kód rugalmassága, külső szolgáltatástól való függés nélkül. Az évekig forgalomban lévő anyagoknál (csomagolás, táblák, címkék) ez különösen fontos.
- 01Ajánlatkérés
Leírás, méretek, helyszíni fotók és határidő — néhány mondat elég.
- 02Terv és árajánlat
Grafikusaink elkészítik a nyomdakész anyagot vagy a látványtervet, Ön pedig megkapja az árat.
- 03Jóváhagyás
Ön jóváhagyja a tervet; márkaszíneknél próbanyomatot készítünk.
- 04Gyártás
35+ gép saját lengyelországi üzemünkben: 3,2 m-es UV-nyomtatás, CNC, lézer, 3D, varroda.
- 05Szerelés vagy szállítás
Saját csapatok és járművek Európa-szerte, partnerhálózat, futárok az egész világra.
QR molinón, kirakaton és járművön – a gyakorlat
A QR-kódnak csak ott van értelme, ahol az ember néhány másodpercre megállhat. Ez magától értetődőnek hangzik, de minden évben nyomtatunk forgalmas út menti molinót kóddal, amelyet a haladó autóból senki nem fog beszkennelni.
- [Molinó](/produkty/banery-frontlight) a járda menti kerítésen – igen, ha a kód nagy (fél méter vagy több) és szemmagasságban van, nem a tető alatt.
- Molinó gyorsforgalmi út mellett – nem. Jobb egy jól olvasható webcím vagy telefonszám.
- Kirakat – jó hely, főleg nyitvatartáson kívüli információhoz („rendeljen online”). Vigyázzon a tükröződéssel: az üveg mögötti kód teljes napsütésben nehezen olvasható, a fényes fólia pedig ront a helyzeten – üvegre jobb a matt fólia.
- Céges autó – a gyakran parkoló furgon hátsó ajtaján működik. Az oldalakon menet közben a kód használhatatlan.
- Csomagolás és [címkék](/produkty/etykiety-produktowe) – jó hordozó, mert a vásárló kezében van a termék. Itt a kód lehet kicsi, de nem kisebb kb. 2 cm-nél, és ne hajtásra vagy dombornyomásra kerüljön.
- [Szórólapok és prospektusok](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane) – a kód ne a hajtásvonalra kerüljön. Hajtogatott prospektusnál ellenőrizni kell, melyik panelre esik.
Ha az anyagnak szkennelés után többet kell mutatnia egy weboldalnál, pl. a nyomatra vetített animációt, az már az AR-anyagok témaköre.
Hogyan mérje a szkenneléseket (UTM, hordozónként külön kód)
A QR-kód azon kevés eszköz egyike, amellyel a nyomtatott reklám hatékonysága kiszámolható. Hogy működjön:
- Minden hordozó külön kódot kap – mást a szórólap, mást a molinó, mást a kirakat.
- A címhez UTM-paramétereket ad, pl. ?utm_source=molino&utm_medium=print&utm_campaign=nyitas.
- A weboldal statisztikáiban megnézi, hány látogatás érkezett az egyes forrásokból.
- A kampány után összeveti a hordozó költségével.
Az UTM-ek meghosszabbítják a linket, így sűrítik a kódot. Ezért jobb egy rövid cím a saját domainen, amely a teljes, UTM-es linkre irányít. Az eredmények méréséről bővebben a hogyan mérje a szórólapok, molinók és cégtáblák hatékonyságát útmutatóban írunk.
Tesztelés nyomtatás előtt – ellenőrzőlista
Mielőtt a teljes példányszám elindul, nézze végig ezt a listát:
- a kód a megfelelő, működő oldalra vezet, amely telefonon jól néz ki,
- a kód oldala a valós távolságra teljesíti a 10:1 szabályt,
- sötét kód világos háttéren, a csendzóna körülötte megvan,
- a kód nem esik hajtásra, kifutóba, dombornyomásra vagy a vágóél közelébe,
- a kód a fájlban vektor vagy teljes felbontású bitmap,
- szkennelési teszt több telefonnal (iPhone és Android, régebbi és újabb), jellemző távolságból, különböző fényviszonyok mellett,
- nagy példányszámnál és nagy hordozóknál – próbanyomat a végleges anyagon.
Egy A3-as próbanyomat a végleges anyagon nálunk kb. 13 € nettó. Egy néhány száz eurós molinónál vagy világító doboznál ez olcsó módja annak, hogy ne kelljen kétszer nyomtatni. A fájl-előkészítés keretében azt is ellenőrizzük, nem mosódott-e el a kód exportáláskor.