Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Sanasto: wobbler, hyllystopperi, hyllylista, ripuste, hintalappu
POS-alan nimitykset menevät sekaisin, ja samaa asiaa kutsutaan eri ketjuissa eri nimillä. Me ymmärrämme ne arjessa näin:
- Wobbler – pieni kuva (useimmiten ympyrä, soikio tai tuotteen muoto) läpinäkyvällä, joustavalla PET-varrella. Varsi liimataan hintalistaan tai hyllyyn, ja kuva liikkuu kevyesti jokaisesta ilmavirrasta. Liike on wobblerin koko idea.
- Hyllystopperi – jäykkä levy, joka kiinnitetään kohtisuoraan hyllyyn ja työntyy käytävään. Hyllyn suuntaisesti kulkeva asiakas näkee sen sivulta ennen kuin saapuu tuotteen kohdalle.
- Hyllylista – pitkä, kapea kuvallinen kaistale hyllyn reunassa, usein hintalistaan liu'utettava. Se merkitsee brändin alueen koko hyllyn pituudelta. Lisätietoa tarjouksessa hylly- ja hintalistat.
- Ripuste – roikkuva kuva: katosta käytävän yllä (dangler), tuotteen vieressä olevasta koukusta tai pullon kaulassa.
- Hintalappu / kampanjamerkki – pieni viesti hinnan vieressä, joka kertoo alennuksesta tai uutuudesta.
Kaikki nämä kuuluvat laajempaan POS-materiaalien ryhmään – jos vasta järjestelette aihetta, aloittakaa artikkelista mitä ovat POS-materiaalit.
Materiaalit: HIPS, PVC, PET, kartonki, magneetti
| Materiaali | Missä toimii | Plussat | Miinukset |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblerit, hyllystopperit, hintalaput | kevyt, edullinen, helppo leikata muotoon, ottaa hyvin tulosteen | suurissa ko'oissa voi taipua |
| Kennolevy-PVC 3 mm | hyllystopperit, isommat levyt, kattoripusteet | jäykkä, ei aaltoile, kestävä | painavampi, vaikeampi liimata listaan |
| Läpinäkyvä PET | wobblerien varret, läpinäkyvät päällykset | joustava, läpinäkyvä | ei itsessään kuvan alusta |
| Kartonki / pahvi | lyhyet kampanjat, kertakäyttömateriaalit | edullisin, helppo kierrättää | ei kestä kosteutta, kylmiötä eikä kosketusta |
| Magneettikalvo | metallihyllyjen mainosvälineet | kiinnitys ja irrotus ilman liimaa | toimii vain teräksellä |
| Synteettinen paperi | listat, hintalistojen liuskat | vedenkestävä, ei repeydy | liian pehmeä stopperiksi |
Tavalliseen wobbleriin tai stopperiin valitsemme useimmiten UV-tulostetun HIPSin – hinnastossamme se on n. 16–24 €/m² (alv 0 %) neliömäärästä riippuen. 3 mm:n PVC maksaa n. 21–33 €/m² (alv 0 %), ja käytämme sitä, kun mainosväline on suurempi tai sen pitää olla esillä pidempään. UV-tuloste kestää hankausta ilman laminaattia, joten se kestää asiakkaiden kosketukset ja hyllyjen pyyhkimisen.
Kiinnitys listaan ja hyllyyn
Kiinnitystapa on sovittava ennen tuotantoa, koska mainosvälineen muoto riippuu siitä.
- Kaksipuolinen teippi varressa – wobblereissa yleisin. Varsi liimataan hintalistaan tai hyllyn alapintaan. Tärkeää: liiman on pidettävä listan muovissa myös kylmiöissä.
- Liuska hintalistaan (C-profiili) – mainosvälineessä on listan korkuinen alakaistale, joka liu'utetaan paikalleen kuin hintalappu. Ei jätä jälkiä, vaihto kestää sekunteja.
- Klipsi tai pidike – kiinnitetään lasi- tai lankahyllyn reunaan.
- Magneetti – metallihyllyihin ja kylmäkaappeihin.
- Koukku, siima, imukuppi – ripusteisiin; kattoripusteissa ketjulla on usein oma ripustusjärjestelmänsä.
Yleisin virhe: suunnitelma tehdään ”tyhjiössä” tarkistamatta, millainen lista myymälöissä on. Saman kuvan on sovittava eri ketjuihin, ja listat ovat eri korkuisia. Ennen koko erän tilaamista kannattaa tehdä 2–3 koekappaletta ja sovittaa niitä oikeassa myymälässä.
Kauppaketjujen vaatimukset
Suurilla ketjuilla on omat säännöt valmistajien ja välittäjien materiaaleille. Tarkkoja lukuja emme anna, koska jokaisella ketjulla ne ovat erilaiset ja muuttuvat aika ajoin – mutta ne koskevat yleensä samoja asioita:
- mitat ja ulkonema – stopperi ei saa estää ostoskärryn kulkua eikä peittää viereisiä tuotteita,
- hinnan peittämisen kielto sekä säädösten vaatimien merkintöjen peittämisen kielto,
- kiinnitystapa – usein vain liuskat tai määrätyt pidikkeet, ei liimaa listaan,
- materiaali – joissakin ketjuissa vaaditaan tietty materiaali tai terävien reunojen puuttuminen,
- esilläoloaika – kampanjan jälkeen mainosväline on poistettava, ja jonkun on se poistettava.
Pyydämme aina ketjun ohjeet (planogrammin, mainosvälineen määrittelyn) ennen suunnittelua. Ilman niitä on riski, että osa mainosvälineistä päätyy hyllyltä suoraan roskiin.
- 24 hpikatulostus (UV-musteet eivät tarvitse kuivumista)
- n. 3 päiväätavallinen toimitusaika
- enintään 14 päivääsuuret ja erikoisprojektit asennuksineen
Lisäksi kuriiritoimitus. Kertokaa päivämäärä — suunnittelemme tuotannon sen mukaan.
Määrä, kappalehinta ja pakkaus myymälöittäin
Pienen POS-materiaalin kappalehinta on kolmen asian summa: tulostettu materiaali (neliöinä), muotoon leikkaus ja viimeistely (varsi, teippi, reikä) sekä pakkaus. Suuntaa-antava esimerkki hinnastostamme:
500 wobbleria 10 × 10 cm UV-tulostetusta HIPSistä. Pinta-ala: 500 × 0,01 m² = 5 m², 5–15 m²:n porrashinta n. 20 € – yhteensä n. 100 € (alv 0 %). Leikkaus: ympärysmitta n. 0,4 m × 500 kpl = 200 juoksumetriä leikkauspolkua × n. 0,85 € = n. 170 € (alv 0 %). Yhteensä n. 270 € (alv 0 %) eli n. 0,55 € kappaleelta ilman vartta ja teippiä, jotka lisätään valitun ratkaisun mukaan.
Tästä näkyy yksi asia: pienissä mainosvälineissä leikkaus maksaa enemmän kuin tulostus. Yksinkertainen muoto (ympyrä, pyöristetty suorakaide) tulee edullisemmaksi kuin monimutkainen, loveuksia sisältävä tuotteen ääriviiva. Hinnat ovat suuntaa-antavia – lopullisen summan vahvistamme, kun saamme mitat, muodon ja määrän.
Jos materiaalit menevät moneen toimipisteeseen, mukaan tulee keräily. Meillä toimipistekohtainen sarja maksaa n. 3,30 € (alv 0 %) konfektoinnista ja n. 2,80 € (alv 0 %) keräilystä monen osoitteen toimitukseen. Jokainen myymälä saa paketin, jossa on koko sarja ja sisältöluettelo – järjestelyistä kerromme artikkelissa markkinointimateriaalit moneen myymälään.
Milloin pieni POS toimii ja milloin se on hälyä
Joka kolmannella hyllyllä oleva wobbler lakkaa näkymästä. Asiakas tottuu värikkäisiin ympyröihin samalla tavalla kuin verkon bannereihin. Kokemuksemme mukaan pieni POS toimii, kun:
- viestejä on yksi – ”uutuus”, ”-30 %”, ”2+1”; 10 senttiin ei mahdu koko tarjousta,
- se nostaa esiin tietyn tuotteen eikä brändiä yleisesti,
- se on esillä lyhyesti – muutaman viikon kampanja, sitten vaihto,
- se sopii muuhun kampanjaan – sama aihe mainoslehdessä, telineessä ja hyllyssä.
Kun halutaan rakentaa näkyvä brändialue eikä vain merkitä yhtä tuotetta, paremmin toimivat POS-hyllytelineet, koko hyllyn pituiset hyllylistat tai myyntiteline – vertailun kuvaamme artikkelissa pahvinen POS-teline. Laajemman katsauksen tavaroiden ja materiaalien järjestämiseen myymälässä löydätte oppaasta visual merchandising.