Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Vähimmäiskoko ja lukuetäisyys (sääntö 10:1)
| Väline | Tyypillinen etäisyys | Koodin vähimmäissivu |
|---|---|---|
| Käyntikortti, etiketti, pakkaus | 15–25 cm | n. 2–2,5 cm |
| Lehtinen, esite, ruokalista | 20–30 cm | n. 2,5–3 cm |
| A2–A1-juliste seinällä | 1–2 m | n. 10–20 cm |
| Ikkunatarra | 1–2 m | n. 10–20 cm |
| Roll-up, messuseinä | 2–3 m | n. 20–30 cm |
| Aitabanderolli | 4–6 m | n. 40–60 cm |
Puhelimen on ”nähtävä” koodin yksittäiset neliöt eli moduulit. Mitä kauempana ihminen seisoo, sitä suurempia moduulien on oltava. Siitä käytännön sääntö: lukuetäisyys jaettuna kymmenellä antaa koodin vähimmäissivun.
Sääntö koskee yksinkertaista, lyhyen osoitteen koodia. Jos koodiin upotetaan pitkä parametrillinen linkki, koodista tulee tiheämpi (enemmän moduuleja), jolloin samassa koossa jokainen moduuli on pienempi. Silloin koodia on suurennettava tai linkkiä lyhennettävä.
Kontrasti, värit ja hiljainen alue
Useimmat tiedostoissa näkemämme lukukelvottomat koodit eivät kaadu kokoon vaan kontrastiin ja ympäristöön.
- Tumma koodi vaalealla taustalla. Musta tai hyvin tumma väri valkoisella tai vaalealla taustalla. Käänteistä koodia (vaalea tummalla) osa sovelluksista ei lue.
- Yritysväri – kyllä, mutta tumma. Tummansininen, tummanvihreä tai viininpunainen toimivat yleensä. Vaaleansininen, keltainen tai pastellinen pinkki eivät.
- Hiljainen alue. Koodin ympärille on jäätävä n. 4 moduulin levyinen tyhjä marginaali. Kuvan sisään tai aivan lehtisen reunaan ahdettu koodi jää usein lukematta.
- Ei valokuvaa koodin alla. Vaikka se näyttäisi hyvältä, kameralla on vaikeuksia erottaa moduuleja.
- Logo koodin keskellä on mahdollinen, mutta silloin koodi on luotava korkeammalla virheenkorjaustasolla (Q tai H), eikä logo saa peittää kulmien kolmea suurta neliötä.
Painossa mukaan tulee tiedostokysymys. Koodin pitää olla vektori tai korkearesoluutioinen bittikartta, yhden värin mustana (ei neljästä CMYK-osaväristä). Sumea, skaalattu kuvakaappaus on varma ongelma. Tiedoston valmisteluperiaatteet kuvaamme oppaassa PDF painoon – vientiasetukset.
Staattinen vai dynaaminen koodi
Staattisessa koodissa osoite on tallennettu pysyvästi itse koodikuvioon. Se toimii aina ilman maksuja, mutta sitä ei voi muuttaa painamisen jälkeen.
Dynaaminen koodi vie välityspalvelun lyhyeen osoitteeseen, joka ohjaa eteenpäin. Etu: kohdesivun voi vaihtaa painatuksen jälkeen, ja skannauksista saa tilastot. Haitta: kun palvelun maksaminen loppuu tai palveluntarjoaja katoaa, painetut koodit lakkaavat toimimasta.
Tavallinen suosituksemme: tehkää uudelleenohjaus omaan verkkotunnukseen, esim. yrityksenne.fi/kevatlehtinen. Koodi osoittaa hallitsemaanne osoitteeseen, ja sen, minne se vie, asetatte itse. Saatte dynaamisen koodin joustavuuden ilman riippuvuutta ulkoisesta palvelusta. Vuosia kierrossa olevissa materiaaleissa (pakkaukset, taulut, etiketit) tämä on erityisen tärkeää.
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
QR banderollissa, näyteikkunassa ja ajoneuvossa – käytäntö
QR-koodi on järkevä vain siellä, missä ihminen voi pysähtyä muutamaksi sekunniksi. Se kuulostaa itsestään selvältä, mutta joka vuosi tulostamme vilkkaan tien varteen banderolleja, joiden koodia kukaan ei skannaa liikkuvasta autosta.
- [Banderolli](/produkty/banery-frontlight) jalkakäytävän vieressä olevassa aidassa – kyllä, jos koodi on iso (puoli metriä tai enemmän) ja silmien korkeudella eikä katon rajassa.
- Banderolli moottoritien varressa – ei. Parempi on luettava verkko-osoite tai puhelinnumero.
- Näyteikkuna – hyvä paikka etenkin aukioloaikojen ulkopuoliselle tiedolle (”tilaa verkosta”). Varokaa heijastuksia: lasin takana täydessä auringonpaisteessa oleva koodi voi olla vaikea lukea, ja kiiltävä kalvo pahentaa asiaa – laseissa mattakalvo on parempi.
- Yritysauto – toimii usein parkissa seisovan pakettiauton takaovissa. Kyljissä ajon aikana koodi on hyödytön.
- Pakkaukset ja [etiketit](/produkty/etykiety-produktowe) – hyvä väline, koska asiakkaalla on tuote kädessä. Koodi voi olla pieni, mutta ei alle n. 2 cm, eikä taitteessa tai kohokuvioinnin päällä.
- [Lehtiset ja esitteet](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane) – koodi ei taittolinjalle. Taitetussa esitteessä on tarkistettava, mille paneelille se päätyy.
Jos materiaalin on skannattaessa näytettävä muutakin kuin verkkosivu, esim. tulosteen päälle tuleva animaatio, kyse on jo AR-materiaaleista.
Miten skannauksia mitataan (UTM, omat koodit välineittäin)
QR-koodi on yksi harvoista työkaluista, joilla painetun mainonnan tehoa voi mitata. Jotta se toimii:
- Jokainen väline saa oman koodin – eri lehtisessä, eri banderollissa, eri näyteikkunassa.
- Osoitteeseen lisätään UTM-parametrit, esim. ?utm_source=banderolli&utm_medium=print&utm_campaign=avajaiset.
- Sivuston tilastoista tarkistetaan, montako käyntiä kustakin lähteestä tuli.
- Kampanjan jälkeen tulosta verrataan välineen kustannukseen.
UTM:t pidentävät linkkiä ja siten tihentävät koodia. Siksi on parempi tehdä omaan verkkotunnukseen lyhyt osoite, joka ohjaa täyteen UTM-linkkiin. Tulosten mittaamisesta kerromme lisää oppaassa offline-mainonnan tehon mittaaminen.
Testaus ennen painoa – tarkistuslista
Ennen kuin koko erä lähtee, käykää läpi tämä lista:
- koodi vie oikealle, toimivalle sivulle, joka näyttää hyvältä puhelimessa,
- koodin sivu täyttää 10:1-säännön todellisella etäisyydellä,
- tumma koodi vaalealla taustalla, hiljainen alue säilytetty,
- koodi ei ole taitteessa, leikkuuvaralla, kohokuvioinnissa eikä leikkausreunan vieressä,
- tiedostossa koodi on vektori tai täysresoluutioinen bittikartta,
- skannaustesti usealla puhelimella (iPhone ja Android, vanhempi ja uudempi) tyypilliseltä etäisyydeltä eri valaistuksissa,
- suurissa erissä ja välineissä – koevedos lopullisella materiaalilla.
A3-koevedos lopullisella materiaalilla maksaa meillä n. 13 € (alv 0 %). Muutaman sadan euron banderollissa tai valomainoksessa se on edullinen tapa välttää tulostaminen kahteen kertaan. Tiedostojen valmistelussa tarkistamme myös, ettei koodi ole sumentunut viennissä.