Miten myymälän näyteikkuna suunnitellaan houkuttelemaan asiakkaita

Kuinka paljon lasia teipataan – näkyvyys sisään vai viesti

Tämä on yleisin pulma, eikä siihen ole yhtä vastausta. Silmällä myyvän myymälän – vaatteet, kukat, leipomo, kultaseppä – pitäisi näyttää tuotteet ja sisätila. Kokonaan teipattu ikkuna vie siltä parhaan mainoksen. Vastaanotto, toimisto, apteekki tai liike, jonka takatila on ikkunan vieressä, tarvitsevat taas yksityisyyttä, ja siellä täysi peitto on järkevä.

Kokemuksemme mukaan toimii tällainen periaate:

• myymälät, joiden tuotteet ovat näytillä – grafiikka n. 20–30 %:iin lasin pinta-alasta: kaista alhaalla, logo, aukioloajat, yksi tarjoustieto,
• palvelut ja toimistot – lasin alaosa n. 1,6–1,8 metrin korkeuteen huurre- tai OWV-kalvolla, yläosa läpinäkyvä (valo pääsee sisään),
• tilat, jotka haluavat peittää sisätilan kokonaan (remontti, varasto, takahuone) – harmaaliimainen kalvo, joka pimentää täysin.

Muistakaa, että koko ikkunan teippaus vähentää tilan valoa. One Way Vision -kalvo päästää osan valosta läpi ja antaa näkymän ulos, mutta illalla, kun sisällä palaa valo, se toimii päinvastoin – kadulta näkee sisään. Lisää oppaassa One Way Vision -ikkunakalvo.

Hierarkia: nimi, tarjonta, aukioloajat

Ohikulkija käyttää näyteikkunaan muutaman sekunnin. Sinä aikana hänen pitäisi lukea tiedot tietyssä järjestyksessä. Asettelemme ne näin:

1. Nimi tai logo – suurin elementti, silmien korkeudella tai lasin yläosassa, jos ikkunan yläpuolella ei ole kylttiä.
2. Mitä teette – 2–5 sanaa: ”Kukat ja somisteet”, ”Puhelinkorjaamo”, ”Uunituoretta leipää”. Logo ilman tätä tietoa ei kerro mitään sille, joka ei tunne brändiä.
3. Yksi ajankohtainen tarjous – kampanja, uutuus, sesonki. Yksi, ei viittä.
4. Aukioloajat, puhelin, verkkosivu – ovessa tai sen vieressä, n. 1,2–1,6 metrin korkeudella, pienemmällä fontilla.

Näyteikkunan pilaa useimmiten liiallisuus: logo, iskulause, kymmenen palvelun luettelo, hinnasto, kolme maksutapalogoa, QR-koodit, somekanavien osoitteet – kaikki samankokoisina. Silloin mitään ei lueta. Parempi valita 3–4 elementtiä ja antaa niille tilaa.

Kalvot: OWV, leikkokirjaimet, huurre, kaksipuolinen

Lisäksi kalvosta leikatut kirjaimet ja logo (ilman taustaa) – näyttävät lasissa siisteimmiltä, hinta riippuu leikkauslinjan pituudesta (n. 1,40 € (alv 0 %) juoksumetriltä). Sopivat nimeen, aukioloaikoihin ja ovien kontrastikaistoihin.

Kaksipuoliset ikkunatarrat – painatus näkyy lasin molemmilta puolilta – ovat hyödyllisiä ovissa (”auki/kiinni”, maksutapalogot) ja läpikulkuikkunoissa, joissa grafiikan on oltava luettava myös sisältä.

Esimerkkihinta: kaksi 1,5 × 2,2 m:n lasia kokonaan OWV-kalvolla on 6,6 m² × n. 14 € = n. 92 € (alv 0 %) tulostuksesta, sekä leikatut aukioloajat ja asennus. Tarkemmat esimerkit oppaassa näyteikkunateippauksen hinta.

Sesonki-ikkuna – vaihto repimättä kaikkea

Järkevintä on jakaa näyteikkuna kahteen kerrokseen:

• pysyvä – logo, nimi, toiminnan kuvaus, aukioloajat. Teemme sen polymeerikalvosta tai leikatuista kirjaimista, jotka kestävät useita vuosia,
• vaihtuva – kampanja, juhlapyhät, alennusmyynti, uusi mallisto. Tällä osalla pitäisi olla vakiopaikka ja vakiokoko, esimerkiksi 60 cm:n kaista alhaalla tai suorakaide lasin yhdessä nurkassa.

Silloin seuraavassa kampanjassa tulostetaan vain yksi samankokoinen elementti. Vaihtuviin grafiikoihin sopivat hyvin Easy Dot -kalvo tai lasin sisäpuolelle liimattavat tarrat – ne on helpompi irrottaa, eikä sade tai pesuri vahingoita niitä. Juhlapyhiin ja alennusmyynteihin löytyy ideoita oppaasta sesonkimainonta.

Jos grafiikoita vaihdetaan usein, harkitkaa kalvon sijaan lasin taakse sijoitettavaa valaistua kangaskehystä – grafiikan vaihtaa muutamassa minuutissa, ja illalla ikkuna hehkuu.

Luettavuus jalkakäytävältä ja autosta

Ikkunan kirjainten on sovittava etäisyyteen, jolta ne luetaan. Käyttämämme yksinkertainen sääntö: jokaista metriä kohden n. 2–3 cm kirjainkorkeutta. Aivan lasin vierestä kulkeva jalankulkija (1–3 m) lukee 5–8 cm:n tekstin. Kadun toisella puolella oleva kuljettaja (15–20 m) tarvitsee 35–50 cm:n kirjaimet – ja se on jo enemmän ikkunan yläpuolisen liikekyltin kuin lasikalvon tehtävä.

Muutama asia, jotka tarkistamme suunnitelmassa:

• kontrasti – valkoinen teksti lasissa, jonka takana on vaalea sisätila, katoaa; auttaa tausta tai ääriviiva,
• heijastukset – aurinkoisella puolella oleva ikkuna heijastaa katua; tummat, ohuet kirjaimet ovat keskipäivällä näkymättömiä,
• korkeus – tärkeimmät tiedot n. 1,2–1,8 metrin korkeudelle; alempana teline tai pysäköity polkupyörä peittää ne,
• kaistat lasiovissa – suurten lasipintojen merkintä silmien korkeudella estää kävelemästä lasiin; lasipintojen merkintää koskevat määräykset ja standardit vaihtelevat maittain.

Tyypilliset virheet ja paikalliset määräykset

Yleisimmät korjaamamme virheet:

• RGB-värein ja pienellä resoluutiolla tehty tiedosto – verkkosivulta ladattu logo sumenee 2 metrin lasissa,
• likaiseen tai kylmään lasiin liimattu kalvo – viikon päästä kulmat irtoavat,
• grafiikka suunniteltu ilman lasien, karmien ja pylväiden mittoja – paikan päällä selviää, että karmi halkaisee tekstin,
• vanhat liimat ja kalvonjäänteet uuden grafiikan alla – ne on poistettava ennen teippausta; ohjeet oppaassa vanhan kalvon poisto lasista.

Määräykset: osassa kaupunkeja on paikallisia mainontaa ja näyteikkunoiden ulkonäköä koskevia sääntöjä (esim. kaavamääräykset, suojellut alueet), ja kauppakeskuksissa ja joissakin kiinteistöissä – ylläpitäjän säännöt. Ennen suuren teippauksen tilaamista tarkistakaa asia viranomaiselta tai ylläpitäjältä. Kauppakeskusten vuokralaisia autamme myös yöasennuksissa – lisää osiossa liiketila kauppakeskuksessa. Itse näyteikkunateippauksen teemme asennettuna Puolassa, ja grafiikat asennusohjeineen lähetämme myös ulkomaille, esimerkiksi Suomeen.