Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Sõnastik: wobbler, shelfstopper, shelf liner, hanger, hinnasilt
POS-valdkonnas nimetused segunevad ja sama asja nimetatakse eri kettides erinevalt. Nii mõistame neid igapäevaselt:
- Wobbler: väike graafika (enamasti ring, ovaal või toote kuju) läbipaistval vetruval PET-käpal. Käpp kleebitakse hinnaliistule või riiulile ja graafika liigub õrnalt iga õhuvoolu peale. Liikumine on wobbleri kogu mõte.
- Shelfstopper (riiulistopper): jäik riiuliga risti paigaldatav tahvel, mis ulatub vahekäiku. Riiuli äärt mööda kõndiv klient näeb seda küljelt enne, kui tooteni jõuab.
- Shelf liner / riiuliliist: pikk kitsas graafikaga riba riiuli serval, sageli hinnaliistu sisse lükatud. Märgib brändi tsooni kogu riiuli pikkuses. Üksikasjad pakkumises riiuli- ja hinnaliistud.
- Hanger (rippsilt): rippuv graafika: laest vahekäigu kohal (dangler), toote juures konksult või pudeli kaelalt.
- Hinnasilt / kampaaniaviide: väike kandja hinna juures, mis teatab allahindlusest või uudsusest.
Kõik need vormid kuuluvad laiemasse POS-materjalide rühma; kui alles korrastate teemat, alustage tekstist mis on POS-materjalid.
Materjalid: HIPS, PVC, PET, papp, magnet
| Materjal | Kus sobib | Plussid | Miinused |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblerid, shelfstopperid, hinnasildid | kerge, odav, lihtne kujuliseks lõigata, võtab trüki hästi vastu | suure formaadi korral võib painduda |
| Vahtpolüvinüül (PVC) 3 mm | shelfstopperid, suuremad tahvlid, laerippsildid | jäik, ei lainetu, vastupidav | raskem, keerulisem liistule kleepida |
| Läbipaistev PET | wobblerite käpad, läbipaistvad kattekihid | vetruv, läbipaistev | iseenesest pole graafika kandja |
| Kartong / papp | lühikesed kampaaniad, ühekordsed materjalid | odavaim, lihtne taaskasutada | ei talu niiskust, külmkambreid ega puudutusi |
| Magnetkile | kandjad metallriiulitel | paigaldus ja eemaldamine ilma liimita | toimib ainult terasel |
| Sünteetiline paber | liistud, hinnaliistu sisestused | veekindel, ei rebene | stopperiks liiga pehme |
Tavalise wobbleri või stopperi jaoks valime enamasti UV-trükiga HIPS-i: meie hinnakirjas u 16–24 € km-ta m² kohta olenevalt kogusest. 3 mm PVC maksab u 21–33 € km-ta m² kohta ja võtame selle, kui kandja on suurem või peab kauem rippuma. UV-trükk on ilma laminaadita kulumiskindel, seega peab kandja vastu klientide puudutustele ja riiulite pühkimisele.
Paigaldus liistule ja riiulile
Paigaldusviis tuleb kokku leppida enne tootmist, sest sellest sõltub kandja kuju.
- Kahepoolne teip käpal: wobblerite puhul kõige levinum. Käpp kleebitakse hinnaliistule või riiuli alumisele küljele. Oluline: liim peab püsima liistu plastikul, ka külmkambrites.
- Sisestus hinnaliistu (C-profiil): kandjal on liistu kõrgune alumine riba ja see lükatakse sisse nagu hinnasilt. Ei jäta jälgi, vahetus võtab sekundeid.
- Klamber või kinnitus: paigaldatakse klaas- või traatriiuli servale.
- Magnet: metallriiulitel ja külmikutel.
- Konks, nöör, iminapp: hangeritele; laerippsiltide puhul on ketil sageli oma riputussüsteem.
Kõige sagedasem viga: kujundus tehakse „vaakumis“, kontrollimata, milline liist kauplustes on. Sama graafika peab sobima eri kettidele ja liistud erinevad kõrguselt. Enne tiraaži tellimist tehke 2–3 proovieksemplari ja proovige neid päris kaupluses.
Kaubanduskettide nõuded
Suurtel kettidel on tootjate ja vahendajate materjalidele omad reeglid. Konkreetseid numbreid me ei anna, sest igal ketil on erinevad ja neid muudetakse aeg-ajalt, kuid tavaliselt puudutavad need samu asju:
- mõõt ja väljaulatuvus: stopper ei tohi takistada käru läbipääsu ega varjata naabertooteid,
- hinna ja nõuetega ette nähtud etikettide varjamise keeld,
- paigaldusviis: sageli ainult sisestused või kindlad hoidikud, ilma liimita liistul,
- materjal: mõnes ketis nõutakse kindlat materjali või teravate servade puudumist,
- eksponeerimise aeg: pärast kampaaniat peab kandja kaduma ja keegi peab selle eemaldama.
Palume alati enne kujundust keti juhiseid (planogramm, kandja spetsifikatsioon). Ilma nendeta riskite, et osa kandjatest läheb riiulilt otse prügikasti.
- 24 hkiirtrükk (UV-tindid ei vaja kuivamist)
- u 3 päevatavaline teostusaeg
- kuni 14 päevasuured ja eritellimusel projektid koos paigaldusega
Lisandub kullertarne. Öelge meile oma kuupäev – planeerime tootmise selle järgi.
Tiraaž, tükihind ja kauplustele pakkimine
Väikese POS-i tükihind on kolme asja summa: trükiga materjal (arvestatakse m²), kujuline lõikamine ja töötlus (käpp, teip, ava) ning pakkimine. Orienteeruv näide meie hinnakirjast:
500 wobblerit 10 × 10 cm UV-trükiga HIPS-ist. Pindala: 500 × 0,01 m² = 5 m², hind vahemikust 5–15 m² u 20 €, kokku u 100 € km-ta. Lõikamine: ümbermõõt u 0,4 m × 500 tk = 200 jm lõiketeed × u 0,85 € = u 170 € km-ta. Kokku u 270 € km-ta ehk u 0,55 € tükk, ilma käpa ja teibita, mis lisanduvad valitud lahenduse järgi.
Sellest on näha üks asi: väikeste kandjate puhul maksate rohkem lõikamise kui trüki eest. Lihtne kuju (ring, ümardatud nurkadega ristkülik) tuleb odavam kui keerukas sisselõigetega tootekontuur. Hinnad on orienteeruvad, lõpliku summa kinnitame pärast mõõtude, kuju ja tiraaži saamist.
Kui materjalid peavad jõudma paljudesse müügikohtadesse, lisandub komplekteerimine. Meil maksab komplekt müügikoha kohta u 3,30 € km-ta pakendamise eest ja u 2,80 € km-ta komplekteerimise eest koos saatmisega mitmele aadressile. Iga kauplus saab paki komplekti ja sisuloendiga; kuidas seda korraldada, kirjeldasime tekstis saatmine paljudesse kauplustesse.
Millal väike POS töötab ja millal on see müra
Igal kolmandal riiulil olev wobbler lakkab olemast nähtav. Klient harjub värviliste ringidega samamoodi nagu internetibänneritega. Meie kogemuse järgi töötab väike POS, kui:
- sellel on üks sõnum: „uus“, „-30%“, „2+1“; 10 cm peale kogu pakkumist ei mahu,
- see tõstab esile konkreetse toote, mitte brändi üldiselt,
- see on lühiajaline: mõni nädal kampaaniat, siis vahetus,
- see sobib ülejäänud kampaaniaga: sama motiiv kampaanialehes, stendil ja riiulil.
Kui soovite luua nähtava brändi tsooni, mitte ainult üht toodet märkida, sobivad paremini riiulistendid, kogu riiuli pikkused shelf linerid või väljapanekualus; võrdluse kirjeldame tekstis papist POS-väljapanek. Laiemat pilku sellele, kuidas kaupa ja materjale kaupluses paigutada, leiate juhendist visual merchandising.