Shop-in-shop: kuidas planeerida brändi tsooni võõras kaupluses

Shop-in-shop, corner, gondel: mis vahe neil on

Ketiga vesteldes need mõisted sageli segunevad, kuid neist sõltub eelarve.

• Gondel või brändi väljapanekualus: riiul või selle osa tootja värvides: hinnaliistud, logoga topper, wobblerid, vahel valgustatud paneel. Odavaim vorm, paigaldatakse kaupluse olemasolevasse mööblisse.
• Corner: brändile määratud nurk või seinaosa. Oma taust (graafikaga sein), oma väljapanek, tavaliselt ilma suletud ruumita.
• Shop-in-shop: eraldatud tsoon oma ehitise, põranda, valgustuse ja sageli teenindusega. Klient tunneb, et astus brändi väikesesse kauplusesse.

Mida kõrgemal selles loendis, seda rohkem kooskõlastusi ketiga ja seda olulisem, et kujundus oleks korratav. Põhitõdede lühiselgituse leiate juhendist mis on POS-materjalid.

Kooskõlastused ketiga: mida küsida enne kujunduse valmimist

Kaubanduskettidel on tavaliselt osakond, mis kinnitab tootjate ehitisi, ja oma juhised. Enne kui graafik joonistama hakkab, koguge vastused neile küsimustele:

• Mõõdud ja kõrgus: saadaolev pind, ehitise maksimaalne kõrgus, kaugused riiulitest ja evakuatsiooniteedest.
• Materjalid: kas nõutakse kindlat tuletundlikkuse klassi, mõnede plastide keeldu, põrandanõudeid. Soovi korral kontrollime sertifikaadiga materjalide saadavust.
• Kinnitus: kas seintesse ja põrandasse tohib puurida, kas ehitis peab olema vabalt seisev.
• Toide: kas on pistikupesa, milline võimsus, kes ühendab valgustuse.
• Paigaldus: ajad (sageli öised), kaubaveo sissesõit, põranda kaitse, kes töö vastu võtab.
• Hinnakommunikatsioon: kas hinnad on keti liistudel või brändi materjalides.

See info erineb kettide ja isegi ühe keti kaupluste vahel. Seepärast alustame suuremate juurutuste puhul esinduslike kaupluste mõõdistamisest.

Moodulkonstruktsioon paljudele kauplustele

Kui tsoon peab tulema paarikümnesse või mitmekümnesse kauplusesse, kujundatakse see nagu klotsid. Mõni püsiva laiusega moodul, millest pannakse kokku variandid: väike (nt 2 moodulit), keskmine, suur. Tänu sellele on tootmine seeriaviisiline ja paigaldus korratav.

Meil koosneb tüüpiline komplekt:

• SEG-tekstiilraamidest: seinad ja taust, graafika vahetatav raami demonteerimata,
• plaatidest väljapanekualustest: letiväljapanekud gofreeritud papist (u 13–21 € km-ta/m² koos trükiga) või pleksist (u 43–60 € km-ta/m²), pleksi painutamine u 6 € km-ta painde meetri kohta,
• kärgplaadist kergetest poodiumidest ja kuubikutest (u 30–45 € km-ta/m²),
• CNC-freesitud elementidest: logod, riiulid, katted.

Papp sobib mõne nädala kampaaniateks, pleksi, dibond ja alumiiniumraamid püsitsoonideks. Papist väljapanekualuste võrdlust kirjeldame juhendis papist POS-väljapanek.

Graafika, valgus ja hinnakommunikatsioon

Kaupluses võitlete tähelepanu eest sadade teiste pakenditega, seega peab brändi tsoon olema loetav mõne meetri kauguselt.

• Üks peasõnum taustal: logo ja loosung silmade kõrgusel, mitte fotode kuhi.
• Valgus: valgustatud tekstiilraam (SEG-esipaneel, alates u 300 € km-ta/m²) või vahetatava graafikaga üliõhuke valguskast (A1 formaat alates u 165 € km-ta) tõstab tsooni ühtlaselt valgustatud saalis esile. Lähemalt: valgustatud tekstiilraamid.
• Hinnad ja kampaaniad: riiuliliistud, wobblerid ja shelfstopperid brändi värvides, kuid keti hinnasüsteemiga kooskõlas. Brändi materjalidel olevad hinnad vananevad kiiresti; parem on ette näha vahetatavad sisestused.
• Põrand: libisemisvastase laminaadiga põrandagraafika (u 19–30 € km-ta/m²) märgib tsooni seinu püstitamata.

Seeria tootmine ja paigaldus paljudes asukohtades

Siin otsustatakse tavaliselt, kas projekt õnnestub. Plaan, mida kasutame kettide juurutustes:

1. Esinduslike kaupluste mõõdistamine (u 85 € km-ta objekti kohta, mis tagastatakse tootmise tellimisel) ja variantide loend.
2. Ühe tsooni prototüüp: proovipaigaldus, parandused, keti kinnitus.
3. Seeria tootmine: kõik elemendid ühest partiist, et värvid oleksid ühtsed.
4. Komplekteerimine kaupluste kaupa: iga kauplus saab aadressiga märgistatud komplekti (u 3,30 € km-ta müügikoha kohta) ning saatmise või paigaldusega tarne (saatmine mitmele aadressile u 2,80 € km-ta müügikoha kohta).
5. Paigaldus: oma meeskonnad Poolas ja Euroopas, öösel, kui kett seda nõuab (alates u 65 € km-ta tunnis).
6. Aruanne: fotod igast kauplusest pärast paigaldust.

Kogu protsessi kirjeldame lehel müügikohtade keti rollout koos aruandega. Agentuure teenindame white label mudelis: meeskonnad paigaldavad ilma meie tähisteta.

Hooldus ja kampaaniate vahetus

Brändi tsoon elab kauem kui üks kampaania. Leppige kohe kokku, kes ja kui tihti graafikaid vahetab, kes parandab kahjustatud elemendid ja kus hoitakse varusid. SEG-raamide puhul tähendab kampaania vahetus uute kangaste saatmist: kangas surutakse raami soonde tööriistadeta, seega pole tavaliselt vaja paigaldusmeeskonda saata. Varugraafikaid ja -elemente võime ladustada ja saata nõudmisel.