Světelná reklama a velkoformátový tisk
Minimální velikost a vzdálenost skenování (pravidlo 10:1)
| Nosič | Typická vzdálenost | Min. strana kódu |
|---|---|---|
| Vizitka, etiketa, obal | 15–25 cm | cca 2–2,5 cm |
| Leták, skládačka, menu | 20–30 cm | cca 2,5–3 cm |
| Plakát A2–A1 na stěně | 1–2 m | cca 10–20 cm |
| Samolepka na výloze | 1–2 m | cca 10–20 cm |
| Roll up, stěna na veletrhu | 2–3 m | cca 20–30 cm |
| Banner na plotě | 4–6 m | cca 40–60 cm |
Telefon musí „vidět“ jednotlivé čtverečky kódu, tedy moduly. Čím dál člověk stojí, tím větší musí moduly být. Odtud praktické pravidlo: vzdálenost skenování dělená 10 dává minimální stranu kódu.
Platí pro jednoduchý kód s krátkou adresou. Pokud do kódu vložíte dlouhý odkaz s parametry, kód zhoustne (víc modulů), takže při stejném rozměru je každý modul menší. Pak je třeba kód zvětšit nebo odkaz zkrátit.
Kontrast, barvy a klidová zóna
Většinu nečitelných kódů, které vídáme v souborech, nekazí velikost, ale kontrast a okolí.
- Tmavý kód na světlém pozadí. Černá nebo velmi tmavá barva na bílém či světlém pozadí. Inverzní kód (světlý na tmavém) část aplikací nenačte.
- Firemní barva ano, ale tmavá. Tmavě modrá, tmavě zelená nebo bordó obvykle fungují. Světle modrá, žlutá, pastelově růžová ne.
- Klidová zóna. Kolem kódu musí zůstat prázdný okraj o šířce cca 4 modulů. Kód vtěsnaný do fotky nebo těsně k okraji letáku se často nenačte.
- Bez fotky pod kódem. I když to vypadá dobře, fotoaparát má potíže moduly rozlišit.
- Logo uprostřed kódu je možné, ale pak je nutné vygenerovat kód s vyšší úrovní korekce chyb (Q nebo H) a logo nesmí zakrývat tři velké čtverce v rozích.
U tisku přibývá otázka souboru. Kód by měl být vektor nebo bitmapa ve vysokém rozlišení, v černé z jedné barvy (ne ze čtyř složek CMYK). Rozmazaný, přeškálovaný snímek obrazovky si říká o potíže. Pravidla přípravy souboru popisujeme v článku o nastavení PDF pro tisk.
Statický, nebo dynamický kód
Statický kód má adresu zapsanou natrvalo přímo ve vzoru kódu. Funguje vždy a bez poplatků, ale po vytištění ho nelze změnit.
Dynamický kód vede na krátkou adresu ve zprostředkující službě, která přesměruje dál. Výhoda: cílovou stránku můžete po tisku změnit a máte statistiky skenů. Nevýhoda: když službu přestanete platit nebo poskytovatel zanikne, vytištěné kódy přestanou fungovat.
Naše běžné doporučení: udělejte přesměrování ve vlastní doméně, např. vasefirma.cz/letak-jaro. Kód míří na adresu, kterou ovládáte, a kam vede, nastavujete u sebe. Máte flexibilitu dynamického kódu bez závislosti na externí službě. U materiálů, které budou v oběhu roky (obaly, tabule, etikety), je to obzvlášť důležité.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
QR na banneru, výloze a vozidle: praxe
QR kód má smysl jen tam, kde se člověk může na pár sekund zastavit. Zní to samozřejmě, ale každý rok tiskneme bannery s kódem u rušné silnice, který z jedoucího auta nikdo nenaskenuje.
- [Banner](/produkty/banery-frontlight) na plotě u chodníku: ano, pokud je kód velký (půl metru a víc) a ve výšce očí, ne pod střechou.
- Banner u rychlostní silnice: ne. Lepší je čitelná adresa webu nebo telefonní číslo.
- Výloha: dobré místo, zvlášť pro informaci mimo otevírací dobu („objednejte online“). Pozor na odlesky: kód za sklem na přímém slunci bývá špatně čitelný a lesklá fólie to zhoršuje; na skla je lepší matná fólie.
- Firemní auto: osvědčí se na zadních dveřích dodávky, která často stojí na parkovišti. Na bocích za jízdy je kód k ničemu.
- Obaly a [etikety](/produkty/etykiety-produktowe): dobrý nosič, protože zákazník drží výrobek v ruce. Tady může být kód malý, ale ne menší než cca 2 cm a ne v ohybu nebo na slepotisku.
- [Letáky a skládačky](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane): kód ne na linii přehybu. U skládačky je třeba ověřit, na kterém panelu skončí.
Pokud má materiál po naskenování ukázat víc než webovou stránku, např. animaci promítnutou na výtisk, jde už o téma materiály s AR.
Jak měřit skeny (UTM, samostatné kódy pro každý nosič)
QR kód je jeden z mála nástrojů, které umožňují spočítat účinnost tištěné reklamy. Aby to fungovalo:
- Každý nosič dostane samostatný kód: jiný na letáku, jiný na banneru, jiný na výloze.
- K adrese přidáte parametry UTM, např. ?utm_source=banner&utm_medium=print&utm_campaign=otevreni.
- Ve statistikách webu ověříte, kolik návštěv přišlo z každého zdroje.
- Po kampani to porovnáte s cenou nosiče.
Parametry UTM prodlužují odkaz, a tím kód zhušťují. Proto je lepší udělat krátkou adresu ve vlastní doméně, která přesměruje na plný odkaz s UTM. Více o měření účinku píšeme v článku o účinnosti offline reklamy.
Testování před tiskem: kontrolní seznam
Než pustíte celý náklad, projděte tento seznam:
- kód vede na správnou, fungující stránku, která dobře vypadá v telefonu,
- strana kódu splňuje pravidlo 10:1 pro skutečnou vzdálenost,
- tmavý kód na světlém pozadí, klidová zóna kolem dodržena,
- kód neleží v přehybu, ve spadávce, na slepotisku ani u hrany ořezu,
- kód je v souboru jako vektor nebo bitmapa v plném rozlišení,
- test skenování několika telefony (iPhone i Android, starší i novější), z typické vzdálenosti, při různém světle,
- u velkých nákladů a nosičů zkušební tisk na cílovém materiálu.
Zkušební tisk A3 na cílovém materiálu u nás stojí cca 13 € bez DPH. U banneru nebo světelného boxu za několik stovek eur je to levný způsob, jak netisknout dvakrát. V rámci přípravy dat kontrolujeme i to, zda se kód při exportu nerozmazal.