Světelná reklama a velkoformátový tisk
Kolik skla polepit: pohled dovnitř versus sdělení
To je nejčastější dilema a jedna odpověď neexistuje. Obchod, který prodává očima (oblečení, květiny, pekárna, klenotník), by měl ukazovat zboží a interiér. Celá polepená výloha mu bere nejlepší reklamu. Naopak ordinace, kancelář, lékárna nebo salon se zázemím u okna potřebují soukromí a tam má plné pokrytí smysl.
Podle naší zkušenosti se osvědčuje tato zásada:
- obchody se zbožím ve výloze: grafika na cca 20–30 % plochy skla: pruh dole, logo, otevírací doba, jedna informace o nabídce,
- služby a kanceláře: spodní část skla do výšky cca 1,6–1,8 m pokrytá pískovanou fólií nebo OWV, horní průhledná (dovnitř jde světlo),
- provozovny, které chtějí interiér zakrýt celý (rekonstrukce, sklad, zázemí): fólie s šedým lepidlem, která úplně zatemní.
Pamatujte, že úplné polepení výlohy snižuje množství světla v provozovně. Fólie One Way Vision propouští část světla a dává výhled ven, ale večer, když uvnitř svítí světlo, funguje opačně: z ulice je vidět dovnitř. Více o tom v článku fólie One Way Vision: jak funguje.
Hierarchie: název, nabídka, otevírací doba
Kolemjdoucí věnuje výloze pár sekund. Během nich by měl přečíst informace v určitém pořadí. Řadíme je takto:
- Název nebo logo: největší prvek, ve výšce očí nebo v horní části skla, pokud nad výlohou není štít.
- Čím se zabýváte: 2–5 slov: „Květiny a dekorace“, „Opravy telefonů“, „Chléb z pece“. Logo bez této informace neřekne nic tomu, kdo značku nezná.
- Jedna aktuální nabídka: akce, novinka, sezóna. Jedna, ne pět.
- Otevírací doba, telefon, web: na dveřích nebo vedle nich, ve výšce cca 1,2–1,6 m, menším písmem.
Výlohu nejčastěji kazí přemíra: logo, heslo, seznam deseti služeb, ceník, tři loga platebních karet, QR kódy, adresy sociálních sítí, vše ve stejné velikosti. Pak se nečte nic. Lepší je vybrat 3–4 prvky a dát jim prostor.
Fólie: OWV, řezaná písmena, pískované, oboustranné
| Fólie | K čemu | Cena bez DPH/m² |
|---|---|---|
| Bílá monomerní s potiskem | Pruhy, plné grafiky, krátká a střední doba | cca 6–12 € |
| Transparentní s potiskem | Grafika „na skle“, efekt vitráže | cca 7–14 € |
| One Way Vision (perforovaná) | Velké grafiky s výhledem zevnitř | cca 10–18 € |
| Pískovaná (mléčná) | Soukromí, efekt pískovaného skla | cca 12–21 € |
| S šedým lepidlem (blockout) | Úplné zakrytí, zatemnění | cca 8–14 € |
| Easy Dot (přelepitelná) | Krátké akce, snadná montáž bez bublin | cca 11–19 € |
K tomu písmena a logo řezaná z fólie (bez pozadí): na skle vypadají nejčistěji, cena závisí na délce linie řezu (cca 1,40 € bez DPH za běžný metr). Hodí se na název, otevírací dobu a kontrastní pruhy na dveřích.
Oboustranné samolepky, tedy potisk viditelný z obou stran skla, se hodí na dveře („otevřeno/zavřeno“, loga plateb) a do výloh s průchodem, kde má být grafika čitelná i zevnitř.
Příklad ceny: dvě skla 1,5 × 2,2 m celoplošně pokrytá fólií OWV znamenají 6,6 m² × cca 14 € = cca 90 € bez DPH za tisk, plus řezaná otevírací doba a montáž. Podrobné příklady v článku kolik stojí polep výlohy.
Sezónní výloha: výměna bez strhávání všeho
Nejrozumnější je rozdělit výlohu na dvě vrstvy:
- stálou: logo, název, popis činnosti, otevírací doba. Děláme ji z polymerní fólie nebo řezaných písmen, která vydrží několik let,
- proměnnou: akce, svátky, výprodej, nová kolekce. Tato část by měla mít stálé místo a stálý rozměr, například pruh 60 cm dole nebo obdélník v jednom rohu skla.
Při další akci pak tisknete jen jeden prvek stejného formátu. Na proměnné grafiky se dobře hodí fólie Easy Dot nebo samolepky z vnitřní strany skla: snáz se sundají a nezničí je déšť ani myčka. Nápady na svátky a výprodeje najdete v článku sezónní reklama.
Pokud měníte grafiky často, zvažte místo fólie podsvícený textilní rám postavený za sklem: grafika se vymění za pár minut a večer výloha svítí.
- 24 hexpresní tisk (UV barvy nepotřebují schnout)
- cca 3 dnystandardní doba výroby
- do 14 dnůvelké projekty na míru s montáží
Plus doručení kurýrem. Napište nám termín – výrobu naplánujeme podle něj.
Čitelnost z chodníku a z auta
Písmena na výloze musí odpovídat vzdálenosti, ze které se čtou. Jednoduché pravidlo, které používáme: na každý metr vzdálenosti cca 2–3 cm výšky písmene. Chodec jdoucí těsně u skla (1–3 m) přečte nápis 5–8 cm. Řidič z druhé strany ulice (15–20 m) potřebuje písmena 35–50 cm, a to už je spíš úkol pro štít nad výlohou než pro fólii na skle.
Několik věcí, které při návrhu kontrolujeme:
- kontrast: bílý nápis na skle, za kterým je světlý interiér, zmizí; pomůže pozadí nebo obrys,
- odrazy: výloha na slunné straně odráží ulici; tmavá tenká písmena budou v poledne neviditelná,
- výška: nejdůležitější informace ve výšce cca 1,2–1,8 m; níž je zakryje stojan nebo zaparkované kolo,
- pruhy na skleněných dveřích: označení velkých prosklení ve výšce očí chrání před nárazem do skla; předpisy a normy pro značení prosklení se mezi zeměmi liší.
Typické chyby a místní předpisy
Nejčastější chyby, které opravujeme:
- soubor připravený v RGB a nízkém rozlišení: logo stažené z webu se na 2metrovém skle rozmaže,
- fólie lepená na špinavé nebo studené sklo: po týdnu se odlepují rohy,
- grafika navržená bez rozměrů skel, rámů a sloupků: na místě se ukáže, že nápis přetíná rám,
- staré lepidlo a zbytky fólie pod novou grafikou: před polepem je nutné je odstranit; jak na to, popisujeme v článku jak odstranit starou fólii ze skla.
Předpisy: v části měst platí místní pravidla pro reklamu a vzhled výloh (např. regulace reklamy, památkové zóny) a v obchodních centrech a některých domech řád správce. Než objednáte velký polep, ověřte to na úřadě nebo u správce. Nájemcům v obchodních centrech pomáháme i s nočními montážemi; více v sekci provozovna v obchodním centru. Samotný polep výloh děláme s montáží v Polsku a grafiky s návodem k montáži posíláme i do zahraničí, včetně Česka.