Kā projektēt veikala skatlogu, lai tas piesaistītu klientus

Cik daudz stikla aplīmēt — redzamība interjerā un vēstījums

Tā ir biežākā dilemma, un vienas atbildes nav. Veikalam, kas pārdod ar acīm — apģērbs, ziedi, maiznīca, juvelieris —, jārāda prece un interjers. Pilnībā aplīmēts stikls tam atņem labāko reklāmu. Savukārt kabinetam, birojam, aptiekai vai salonam ar palīgtelpu pie loga vajag privātumu, un tur pilns pārklājums ir jēgpilns.

Mūsu pieredzē darbojas šāds princips:

• veikali ar preci skatlogā — grafika uz apm. 20–30% stikla laukuma: josla apakšā, logotips, darba laiks, viena informācija par piedāvājumu,
• pakalpojumi un biroji — stikla apakšējā daļa līdz apm. 1,6–1,8 m augstumam pārklāta ar matētu plēvi vai OWV, augšējā caurspīdīga (ienāk gaisma),
• telpas, kurām interjers jāaizsedz pilnībā (remonts, noliktava, palīgtelpa) — plēve ar pelēku līmi, kas pilnībā aptumšo.

Atcerieties, ka pilnīga skatloga aplīmēšana samazina gaismas daudzumu telpā. One Way Vision plēve laiž cauri daļu gaismas un dod skatu uz āru, bet vakarā, kad iekšā deg gaisma, darbojas otrādi — no ielas redzams interjers. Vairāk par to padomā One Way Vision plēve — kā tā darbojas.

Hierarhija: nosaukums, piedāvājums, darba laiks

Garāmgājējs skatlogam velta dažas sekundes. Šajā laikā viņam jāizlasa informācija noteiktā secībā. Mēs to kārtojam tā:

1. Nosaukums vai logotips — lielākais elements, acu augstumā vai stikla augšējā daļā, ja virs skatloga nav izkārtnes.
2. Ar ko nodarbojaties — 2–5 vārdi: „Ziedi un dekorācijas”, „Telefonu remonts”, „Maize no krāsns”. Logotips bez šīs informācijas neko nepasaka kādam, kas zīmolu nezina.
3. Viens aktuāls piedāvājums — akcija, jaunums, sezona. Viens, nevis pieci.
4. Darba laiks, tālrunis, vietne — uz durvīm vai blakus durvīm, apm. 1,2–1,6 m augstumā, ar mazāku šriftu.

Visbiežāk skatlogu sabojā pārmērība: logotips, sauklis, desmit pakalpojumu saraksts, cenrādis, trīs maksājumu logotipi, QR kodi, sociālo tīklu adreses — viss vienā lielumā. Tad neizlasa neko. Labāk izvēlēties 3–4 elementus un dot tiem vietu.

Plēves: OWV, izgriezti burti, matētas, divpusējas

Klāt nāk no plēves izgriezti burti un logotips (bez fona) — uz stikla tie izskatās vistīrāk, cena atkarīga no griezuma līnijas garuma (apm. 1,40 € bez PVN par tekošo metru). Tie der nosaukumam, darba laikam un kontrastējošām joslām uz durvīm.

Divpusējas uzlīmes — apdruka redzama no abām stikla pusēm — noder uz durvīm („atvērts/slēgts”, maksājumu logotipi) un skatlogos ar caurskatu, kur grafikai jābūt salasāmai arī no iekšpuses.

Cenas piemērs: divi stikli 1,5 × 2,2 m, pilnībā pārklāti ar OWV plēvi, ir 6,6 m² × apm. 14 € = apm. 92 € bez PVN par druku, plus izgriezts darba laiks un montāža. Detalizēti piemēri padomā cik maksā skatloga aplīmēšana.

Sezonas skatlogs — maiņa, nenoplēšot visu

Visprātīgāk skatlogu sadalīt divos slāņos:

• pastāvīgais — logotips, nosaukums, darbības apraksts, darba laiks. To veidojam no polimēra plēves vai izgrieztiem burtiem, kas iztur vairākus gadus,
• mainīgais — akcija, svētki, izpārdošana, jauna kolekcija. Šai daļai jābūt pastāvīgai vietai un pastāvīgam izmēram, piemēram, 60 cm josla apakšā vai taisnstūris vienā stikla stūrī.

Tad nākamajā akcijā drukājat tikai vienu tāda paša formāta elementu. Mainīgajai grafikai labi noder Easy Dot plēve vai uzlīmes no stikla iekšpuses — tās vieglāk noņemt, un tās nebojā lietus vai mazgāšana. Idejas svētkiem un izpārdošanām atradīsiet padomā sezonas reklāma.

Ja grafiku maināt bieži, plēves vietā apsveriet izgaismotu tekstila rāmi, novietotu aiz stikla, — grafiku nomaina dažās minūtēs, bet vakarā skatlogs spīd.

Salasāmība no ietves un no automašīnas

Burtiem uz skatloga jābūt pielāgotiem attālumam, no kura tos lasa. Vienkāršs noteikums, ko lietojam: uz katru attāluma metru apm. 2–3 cm burta augstuma. Gājējs, kas iet tieši gar stiklu (1–3 m), izlasīs 5–8 cm uzrakstu. Autovadītājam no ielas otras puses (15–20 m) vajag 35–50 cm burtus — un tas jau drīzāk ir uzdevums izkārtnei virs skatloga, nevis plēvei uz stikla.

Dažas lietas, ko pārbaudām projektā:

• kontrasts — balts uzraksts uz stikla, aiz kura ir gaišs interjers, pazūd; palīdz fons vai kontūra,
• atspīdumi — skatlogs no saulainās puses atspoguļo ielu; tumši, tievi burti pusdienlaikā nebūs redzami,
• augstums — svarīgākā informācija apm. 1,2–1,8 m augstumā; zemāk to aizsegs statīvs vai novietots velosipēds,
• joslas uz stikla durvīm — lielu stiklojumu marķējums acu augstumā pasargā no ieiešanas stiklā; noteikumi un standarti par stiklojumu marķēšanu dažādās valstīs atšķiras.

Tipiskas kļūdas un vietējie noteikumi

Biežākās kļūdas, ko labojam:

• fails sagatavots RGB un zemā izšķirtspējā — no tīmekļa vietnes lejupielādēts logotips uz 2 m stikla izplūst,
• plēve līmēta uz netīra vai auksta stikla — pēc nedēļas atlec stūri,
• grafika projektēta bez stiklu, rāmju un statņu izmēriem — uz vietas izrādās, ka uzrakstu pārgriež rāmis,
• veca līme un plēves atliekas zem jaunās grafikas — pirms aplīmēšanas tās jānoņem; kā to izdarīt, aprakstām padomā kā noņemt vecu plēvi no stikla.

Noteikumi: daļā pilsētu ir spēkā vietējie noteikumi par reklāmām un skatlogu izskatu (piem., pašvaldības saistošie noteikumi, kultūrvēsturiskās aizsardzības zonas, Rīgā — izkārtņu saskaņošana), bet tirdzniecības centros un dažos namos — pārvaldnieka noteikumi. Pirms pasūtāt lielu aplīmēšanu, pārbaudiet to pašvaldībā vai pie pārvaldnieka. Nomniekiem tirdzniecības centros palīdzam arī ar nakts montāžām — vairāk sadaļā telpas tirdzniecības centrā. Pašu skatloga aplīmēšanu veicam ar montāžu, bet uz ārzemēm, arī uz Latviju, grafiku sūtām ar montāžas instrukciju.