Kaip suprojektuoti parduotuvės vitriną, kad ji trauktų klientus

Kiek stiklo apklijuoti – matomumas į vidų ir žinutė

Tai dažniausia dilema, ir vieno atsakymo nėra. Parduotuvė, kuri parduoda akimis – drabužiai, gėlės, kepykla, juvelyrika, – turėtų rodyti prekes ir interjerą. Visiškai apklijuotas stiklas atima geriausią jos reklamą. Kita vertus, kabinetui, biurui, vaistinei ar salonui su sandėliuku prie lango reikia privatumo, ir ten pilnas padengimas prasmingas.

Mūsų patirtimi pasiteisina tokia taisyklė:

• parduotuvės su prekėmis vitrinoje – grafika apie 20–30 % stiklo ploto: juosta apačioje, logotipas, darbo laikas, viena informacija apie pasiūlymą,
• paslaugos ir biurai – apatinė stiklo dalis iki apie 1,6–1,8 m aukščio padengta matine ar OWV plėvele, viršutinė skaidri (patenka šviesa),
• patalpos, kurios nori uždengti interjerą visiškai (remontas, sandėlis, užkulisiai) – plėvelė su pilkais klijais, visiškai užtamsinanti.

Atminkite, kad visiškai apklijavus vitriną patalpoje sumažėja šviesos. One Way Vision plėvelė praleidžia dalį šviesos ir leidžia matyti lauką, bet vakare, kai viduje dega šviesa, veikia atvirkščiai – iš gatvės matyti interjeras. Daugiau apie tai – patarime One Way Vision plėvelė – kaip ji veikia.

Hierarchija: pavadinimas, pasiūlymas, darbo laikas

Praeivis vitrinai skiria kelias sekundes. Per tą laiką jis turėtų perskaityti informaciją nustatyta tvarka. Dėliojame ją taip:

1. Pavadinimas ar logotipas – didžiausias elementas, akių aukštyje arba viršutinėje stiklo dalyje, jei virš vitrinos nėra iškabos.
2. Kuo užsiimate – 2–5 žodžiai: „Gėlės ir dekoracijos“, „Telefonų taisymas“, „Duona iš krosnies“. Logotipas be šios informacijos nieko nesako prekės ženklo nežinančiam žmogui.
3. Vienas aktualus pasiūlymas – akcija, naujiena, sezonas. Vienas, ne penki.
4. Darbo laikas, telefonas, svetainė – ant durų ar šalia durų, apie 1,2–1,6 m aukštyje, mažesniu šriftu.

Vitriną dažniausiai gadina perteklius: logotipas, šūkis, dešimties paslaugų sąrašas, kainoraštis, trys mokėjimo būdų logotipai, QR kodai, socialinių tinklų adresai – viskas tokio paties dydžio. Tada neperskaitoma nieko. Geriau pasirinkti 3–4 elementus ir duoti jiems vietos.

Plėvelės: OWV, išpjautos raidės, matinės, dvipusės

Prie to – iš plėvelės išpjautos raidės ir logotipas (be fono) – ant stiklo atrodo švariausiai, kaina priklauso nuo pjovimo linijos ilgio (apie 1,40 € be PVM už bėginį metrą). Tinka pavadinimui, darbo laikui ir kontrastinėms juostoms ant durų.

Dvipusiai lipdukai ant stiklo – spauda, matoma iš abiejų stiklo pusių, – praverčia ant durų („atidaryta/uždaryta“, mokėjimo logotipai) ir pereinamose vitrinose, kur grafika turi būti įskaitoma ir iš vidaus.

Kainos pavyzdys: du 1,5 × 2,2 m stiklai, visiškai padengti OWV plėvele, – 6,6 m² × apie 14 € = apie 90 € be PVM už spaudą, plius išpjautas darbo laikas ir montavimas. Išsamūs pavyzdžiai – patarime kiek kainuoja vitrinos apklijavimas.

Sezoninė vitrina – keitimas nenuplėšiant visko

Protingiausia vitriną padalyti į du sluoksnius:

• pastovų – logotipas, pavadinimas, veiklos aprašas, darbo laikas. Jį darome iš polimerinės plėvelės ar išpjautų raidžių, kurios atlaiko kelerius metus,
• kintamą – akcija, šventės, išpardavimas, nauja kolekcija. Ši dalis turėtų turėti pastovią vietą ir pastovų dydį, pavyzdžiui, 60 cm juostą apačioje arba stačiakampį viename stiklo kampe.

Tada kitos akcijos metu spausdinate tik vieną to paties formato elementą. Kintamai grafikai gerai tinka Easy Dot plėvelė ar lipdukai iš vidinės stiklo pusės – juos lengviau nuimti ir jų nesugadina lietus ar plovimo šepetys. Šventėms ir išpardavimams idėjų rasite patarime sezoninė reklama.

Jei grafiką keičiate dažnai, vietoj plėvelės apsvarstykite už stiklo pastatytą šviečiantį LED tekstilinį rėmą (SEG) – grafika pakeičiama per kelias minutes, o vakare vitrina šviečia.

Įskaitomumas nuo šaligatvio ir iš automobilio

Raidės vitrinoje turi atitikti atstumą, iš kurio jos skaitomos. Paprasta taisyklė, kurią taikome: kiekvienam atstumo metrui – apie 2–3 cm raidės aukščio. Prie pat stiklo einantis praeivis (1–3 m) perskaitys 5–8 cm užrašą. Vairuotojui iš kitos gatvės pusės (15–20 m) reikia 35–50 cm raidžių – o tai jau labiau užduotis iškabai virš vitrinos nei plėvelei ant stiklo.

Keli dalykai, kuriuos tikriname projekte:

• kontrastas – baltas užrašas ant stiklo, už kurio šviesus interjeras, išnyksta; padeda fonas ar kontūras,
• atspindžiai – saulėtos pusės vitrina atspindi gatvę; tamsios, plonos raidės vidurdienį bus nematomos,
• aukštis – svarbiausia informacija apie 1,2–1,8 m aukštyje; žemiau ją užstos stovas ar pastatytas dviratis,
• juostos ant stiklinių durų – didelių stiklinių paviršių žymėjimas akių aukštyje apsaugo nuo atsitrenkimo į stiklą; stiklinių paviršių žymėjimo taisyklės ir standartai skiriasi tarp šalių.

Tipinės klaidos ir vietinės taisyklės

Dažniausios klaidos, kurias taisome:

• failas paruoštas RGB ir maža raiška – iš svetainės parsisiųstas logotipas 2 m stikle išplaukia,
• plėvelė klijuojama ant nešvaraus ar šalto stiklo – po savaitės atšoka kampai,
• grafika suprojektuota nežinant stiklų, rėmų ir statramsčių matmenų – vietoje paaiškėja, kad užrašą perkerta rėmas,
• seni klijai ir plėvelės likučiai po nauja grafika – prieš apklijuojant juos reikia pašalinti; kaip tai padaryti, aprašome patarime kaip nuimti seną plėvelę nuo stiklo.

Taisyklės: kai kuriuose miestuose galioja vietinės reklamos ir vitrinų išvaizdos taisyklės (pvz., savivaldybės reikalavimai, kultūros paveldo zonos), o prekybos centruose ir kai kuriuose namuose – valdytojo reglamentas. Prieš užsakydami didelį apklijavimą pasitikrinkite tai savivaldybėje ar pas valdytoją. Prekybos centrų nuomininkams padedame ir dėl naktinio montavimo – daugiau skiltyje patalpa prekybos centre. Patį parduotuvių vitrinų apklijavimą su montavimu atliekame Lenkijoje, o grafiką su montavimo instrukcija siunčiame ir į užsienį, taip pat į Lietuvą.