Come progettare la vetrina di un negozio perché attiri clienti

Quanto vetro coprire: visibilità dell'interno e messaggio

È il dilemma più frequente e non ha una sola risposta. Un negozio che vende con lo sguardo (abbigliamento, fiori, panificio, gioielleria) dovrebbe mostrare merce e interno. Un vetro coperto del tutto gli toglie la pubblicità migliore. Uno studio, un ufficio, una farmacia o un salone con il retro vicino alla finestra hanno invece bisogno di privacy, e lì la copertura totale ha senso.

Per la nostra esperienza funziona questa regola:

• negozi con merce in vetrina: grafica su circa il 20–30% della superficie del vetro: fascia in basso, logo, orari, un'informazione sull'offerta,
• servizi e uffici: parte bassa del vetro fino a circa 1,6–1,8 m coperta con pellicola smerigliata o OWV, parte alta trasparente (entra la luce),
• locali che vogliono coprire del tutto l'interno (lavori, magazzino, retro): pellicola con adesivo grigio, che oscura completamente.

Ricordi che una vetrina completamente coperta riduce la luce nel locale. La pellicola One Way Vision lascia passare parte della luce e permette di vedere fuori, ma la sera, con la luce accesa all'interno, funziona al contrario: dalla strada si vede l'interno. Altro nella guida pellicola One Way Vision: come funziona.

Gerarchia: nome, offerta, orari di apertura

Il passante dedica alla vetrina pochi secondi. In questo tempo dovrebbe leggere le informazioni in un ordine preciso. Le disponiamo così:

1. Nome o logo: l'elemento più grande, all'altezza degli occhi o nella parte alta del vetro, se sopra la vetrina non c'è un'insegna.
2. Di cosa si occupa: 2–5 parole: 'Fiori e decorazioni', 'Riparazione telefoni', 'Pane cotto a legna'. Un logo senza questa informazione non dice nulla a chi non conosce il marchio.
3. Un'offerta attuale: promozione, novità, stagione. Una, non cinque.
4. Orari, telefono, sito: sulla porta o accanto alla porta, a circa 1,2–1,6 m, con un carattere più piccolo.

Ciò che rovina più spesso una vetrina è l'eccesso: logo, slogan, elenco di dieci servizi, listino, tre loghi di pagamento, codici QR, indirizzi social, tutto della stessa grandezza. Così non si legge niente. Meglio scegliere 3–4 elementi e dar loro spazio.

Pellicole: OWV, lettere intagliate, smerigliate, bifacciali

A queste si aggiungono lettere e logo intagliati in pellicola (senza fondo): sul vetro hanno l'aspetto più pulito, e il prezzo dipende dalla lunghezza della linea di taglio (circa 1,40 € IVA esclusa al metro lineare). Vanno bene per nome, orari e fasce di contrasto sulle porte.

Gli adesivi bifacciali per vetri, con stampa visibile da entrambi i lati del vetro, sono utili sulle porte ('aperto/chiuso', loghi dei pagamenti) e nelle vetrine passanti, dove la grafica deve leggersi anche dall'interno.

Esempio di preventivo: due vetri 1,5 × 2,2 m coperti interamente con pellicola OWV fanno 6,6 m² × circa 14 € = circa 92 € IVA esclusa di stampa, più orari intagliati e posa. Esempi dettagliati nella guida quanto costano le vetrofanie.

Vetrina stagionale: cambiarla senza strappare tutto

La cosa più sensata è dividere la vetrina in due livelli:

• fisso: logo, nome, descrizione dell'attività, orari. Lo realizziamo in pellicola polimerica o con lettere intagliate, che durano qualche anno,
• variabile: promozione, feste, saldi, nuova collezione. Questa parte dovrebbe avere un posto e una misura fissi, per esempio una fascia di 60 cm in basso o un rettangolo in un angolo del vetro.

Così alla promozione successiva si stampa un solo elemento dello stesso formato. Per le grafiche variabili funziona bene la pellicola Easy Dot o gli adesivi applicati sul lato interno del vetro: si tolgono più facilmente e non li rovinano pioggia e idropulitrice. Per feste e saldi trova idee nella guida pubblicità stagionale.

Se cambia spesso le grafiche, valuti al posto della pellicola una cornice tessile luminosa dietro il vetro: la grafica si cambia in pochi minuti e la sera la vetrina si illumina.

Leggibilità dal marciapiede e dall'auto

Le lettere in vetrina vanno commisurate alla distanza di lettura. Una regola semplice che usiamo: per ogni metro di distanza circa 2–3 cm di altezza della lettera. Il passante che cammina vicino al vetro (1–3 m) legge una scritta di 5–8 cm. L'automobilista dall'altro lato della strada (15–20 m) ha bisogno di lettere di 35–50 cm, e questo è più un compito per l'insegna sopra la vetrina che per la pellicola sul vetro.

Alcune cose che verifichiamo nel progetto:

• contrasto: una scritta bianca su un vetro dietro cui c'è un interno chiaro sparisce; aiuta un fondo o un contorno,
• riflessi: la vetrina esposta al sole riflette la strada; lettere scure e sottili a mezzogiorno saranno invisibili,
• altezza: le informazioni più importanti a circa 1,2–1,8 m; più in basso le coprirà un espositore o una bici parcheggiata,
• fasce sulle porte in vetro: segnalare le grandi vetrate all'altezza degli occhi evita che qualcuno ci sbatta contro; norme e standard sulla segnalazione delle vetrate cambiano da Paese a Paese.

Errori tipici e regole locali

Gli errori più frequenti che correggiamo:

• file in RGB e a bassa risoluzione: il logo scaricato dal sito si sgrana su un vetro di 2 m,
• pellicola applicata su vetro sporco o freddo: dopo una settimana si staccano gli angoli,
• grafica progettata senza le misure di vetri, telai e montanti: in posa si scopre che la scritta è tagliata dal telaio,
• vecchie colle e residui di pellicola sotto la nuova grafica: prima dell'applicazione vanno rimossi; come farlo lo spieghiamo nella guida come rimuovere la vecchia pellicola dal vetro.

Norme: in molte città valgono regole locali su pubblicità e aspetto delle vetrine (regolamenti comunali, vincoli nei centri storici), e nei centri commerciali e in alcuni condomini il regolamento del gestore. Prima di ordinare una vetrofania grande, verifichi presso il Comune o il gestore. Ai locatari dei centri commerciali diamo supporto anche per i montaggi notturni: altro nella sezione locale in un centro commerciale. Le vetrofanie per vetrine le realizziamo con posa vicino a Wieluń e in tutta la Polonia, e spediamo le grafiche con istruzioni di posa anche all'estero.