Hogyan tervezze meg az üzlet kirakatát, hogy vonzza a vásárlókat

Mennyi üveget fóliázzon – rálátás a belső térre vagy üzenet

Ez a leggyakoribb dilemma, és nincs rá egyetlen válasz. Az az üzlet, amely látvánnyal ad el – ruha, virág, pékség, ékszerész –, mutassa az árut és a belső teret. A teljesen leragasztott üveg elveszi tőle a legjobb reklámot. A rendelőnek, irodának, gyógyszertárnak vagy az ablak mellett hátsó helyiséggel rendelkező szalonnak viszont magánszféra kell, ott a teljes fedésnek van értelme.

Tapasztalatunk szerint ez a szabály működik:

• kirakatban árut bemutató üzletek – grafika az üvegfelület kb. 20–30%-án: alsó sáv, logó, nyitvatartás, egy ajánlati információ,
• szolgáltatások és irodák – az üveg alsó része kb. 1,6–1,8 m magasságig homokfúvott hatású vagy OWV fóliával, a felső rész átlátszó (beárad a fény),
• a belső teret teljesen takarni kívánó helyiségek (felújítás, raktár, hátsó helyiség) – szürke ragasztós, teljesen sötétítő fólia.

Ne feledje, hogy a kirakat teljes leragasztása csökkenti a helyiségbe jutó fényt. A One Way Vision fólia átengedi a fény egy részét és kilátást ad kifelé, de este, amikor bent ég a villany, fordítva működik – az utcáról látszik a belső tér. Erről bővebben a One Way Vision fólia: hogyan működik útmutatóban.

Hierarchia: név, ajánlat, nyitvatartás

A járókelő néhány másodpercet szán a kirakatra. Ennyi idő alatt meghatározott sorrendben kell leolvasnia az információkat. Így rendezzük őket:

1. Név vagy logó – a legnagyobb elem, szemmagasságban vagy az üveg felső részén, ha a kirakat fölött nincs cégtábla.
2. Mivel foglalkozik – 2–5 szó: „Virág és dekoráció”, „Telefonjavítás”, „Kemencében sült kenyér”. A logó e nélkül semmit sem mond annak, aki nem ismeri a márkát.
3. Egy aktuális ajánlat – akció, újdonság, szezon. Egy, nem öt.
4. Nyitvatartás, telefon, weboldal – az ajtón vagy mellette, kb. 1,2–1,6 m magasságban, kisebb betűvel.

A kirakatot leggyakrabban a túlzsúfoltság rontja el: logó, szlogen, tíz szolgáltatás listája, árlista, három fizetési logó, QR-kódok, közösségimédia-címek – mind ugyanakkora méretben. Ilyenkor semmit sem olvasnak el. Jobb 3–4 elemet kiválasztani, és helyet adni nekik.

Fóliák: OWV, vágott betűk, homokfúvott hatás, kétoldalas

Ehhez jönnek a fóliából vágott (háttér nélküli) betűk és logók – üvegen ezek a legtisztábbak, az áruk a vágóvonal hosszától függ (kb. 1,40 € nettó folyóméterenként). Névhez, nyitvatartáshoz és ajtókon lévő kontrasztcsíkokhoz alkalmasak.

A kétoldalas ablakmatricák – az üveg mindkét oldaláról látható nyomattal – ajtókon („nyitva/zárva”, fizetési logók) és átjárós kirakatokban hasznosak, ahol a grafikának belülről is olvashatónak kell lennie.

Árpélda: két 1,5 × 2,2 m-es üvegfelület teljes OWV-fóliázása 6,6 m² × kb. 14 € = kb. 92 € nettó a nyomtatásért, plusz a vágott nyitvatartás és a szerelés. Részletes példák a mennyibe kerül a kirakatfóliázás útmutatóban.

Szezonális kirakat – csere mindent leszedés nélkül

A legésszerűbb két rétegre osztani a kirakatot:

• állandó – logó, név, a tevékenység leírása, nyitvatartás. Polimer fóliából vagy vágott betűkből készítjük, amelyek néhány évig kitartanak,
• változó – akció, ünnepek, kiárusítás, új kollekció. Ennek a résznek állandó helye és állandó mérete legyen, például egy 60 cm-es alsó sáv vagy egy téglalap az üveg egyik sarkában.

Így a következő akciónál csak egyetlen, azonos formátumú elemet nyomtat. A változó grafikákhoz jól beválik az Easy Dot fólia vagy az üveg belső oldalára ragasztott matricák – könnyebb eltávolítani őket, és sem az eső, sem a mosóberendezés nem tesz kárt bennük. Ünnepekre és kiárusításokra a szezonális reklám útmutatóban talál ötleteket.

Ha gyakran cseréli a grafikát, fólia helyett fontolja meg az üveg mögé állított világító textilkeretet – a grafika néhány perc alatt cserélhető, este pedig világít a kirakat.

Olvashatóság a járdáról és az autóból

A kirakat betűinek ahhoz a távolsághoz kell igazodniuk, ahonnan olvassák őket. Az általunk használt egyszerű szabály: minden méter távolságra kb. 2–3 cm betűmagasság. Az üveg mellett elhaladó (1–3 m) járókelő az 5–8 cm-es feliratot olvassa el. Az utca túloldaláról (15–20 m) érkező sofőrnek 35–50 cm-es betűk kellenek – ez pedig inkább a kirakat fölötti cégtábla feladata, mint az üvegre ragasztott fóliáé.

Néhány dolog, amelyet a tervezéskor ellenőrzünk:

• kontraszt – a fehér felirat eltűnik az üvegen, ha mögötte világos a belső tér; háttér vagy körvonal segít,
• tükröződés – a napos oldali kirakat visszatükrözi az utcát; a sötét, vékony betűk délben láthatatlanok,
• magasság – a legfontosabb információk kb. 1,2–1,8 m magasságban; lejjebb eltakarja őket egy állvány vagy egy leparkolt kerékpár,
• csíkok az üvegajtókon – a nagy üvegfelületek szemmagasságú jelölése megvéd attól, hogy valaki nekimenjen az üvegnek; az üvegfelületek jelölésére vonatkozó szabályok és szabványok országonként eltérnek.

Tipikus hibák és helyi szabályok

A leggyakoribb hibák, amelyeket javítunk:

• RGB-ben és alacsony felbontásban készült fájl – a weboldalról letöltött logó elmosódik egy 2 m-es üvegen,
• piszkos vagy hideg üvegre ragasztott fólia – egy hét múlva felválnak a sarkok,
• az üvegek, keretek és oszlopok méretei nélkül tervezett grafika – a helyszínen derül ki, hogy a feliratot kettévágja a keret,
• régi ragasztók és fóliamaradványok az új grafika alatt – fóliázás előtt el kell távolítani őket; a módját a hogyan távolítsa el a régi fóliát és ragasztót az üvegről útmutatóban írjuk le.

Szabályok: egyes városokban helyi előírások vonatkoznak a reklámokra és a kirakatok megjelenésére (pl. településképi rendeletek, műemléki zónák), a bevásárlóközpontokban és egyes bérházakban pedig az üzemeltető szabályzata. Mielőtt nagy fóliázást rendel, ellenőrizze ezt a hatóságnál vagy az üzemeltetőnél. A bevásárlóközponti bérlőknek az éjszakai szerelésben is segítünk – bővebben a bevásárlóközponti üzlethelyiség részben. Magát a kirakatfóliázást szereléssel Lengyelországban végezzük, a grafikákat pedig szerelési útmutatóval külföldre, Magyarországra is elküldjük.