Tím inovácií PKO Bank Polski sa predstavuje z výtlačku

01 Kontext a výzva

Oddelenie inovácií vo veľkej banke tvoria ľudia s rôznymi špecializáciami a ich prácu je často ťažké opísať niekoľkými slovami. Tlačený materiál predstavujúci tím sa zvyčajne obmedzuje na fotografiu, meno a názov pozície. Takýto opis veľa nepovie o tom, kto daný človek je a na koho sa oplatí obrátiť s konkrétnou vecou.

Druhá ťažkosť je prízemnejšia. Tímy sa menia: niekto odíde, niekto pribudne, menia sa úlohy. Vytlačený materiál s opisom zloženia tímu stráca aktuálnosť pri prvej takejto zmene a treba ho tlačiť nanovo alebo sa zmieriť s tým, že ukazuje stav spred niekoľkých mesiacov.

02 Naša úloha a riešenie

### Čo sme urobili

Ako Runvido sme dodali interaktívnu vrstvu, ktorá spája tlačený materiál s videom. Po namierení telefónu na výtlačok sa nosič rozpozná a prehrá sa nahrávka, v ktorej sa členovia tímu predstavujú a vysvetľujú svoju úlohu. Takto fungujú naše materiály s AR a rozpoznávaním obrazu: telefón rozpozná nosič a prepojí ho s priradeným obsahom.

Najdôležitejšie je, že video a výtlačok sú od seba nezávislé. Obsah nahrávky sa dá zmeniť aj po tlači, takže nosič zostáva platný napriek zmenám v tíme.

### Čo sme nerobili

Tlačený materiál nevyrábala Wielka Reklama.

03 Ako sme pracovali

Východiskom bol tlačený materiál oddelenia inovácií, s ktorým sme prepojili nahrávky. Vo videách pracovníci hovoria o sebe a o tom, čím sa zaoberajú.

Po spustení projektu si zmena obsahu nevyžaduje zásah do tlače. Keď do tímu príde nový človek, natočí sa jeho video a pripojí sa namiesto predchádzajúceho. Divák, ktorý namieri telefón na ten istý výtlačok, uvidí aktuálne zloženie.

Projekt vznikol v rámci dlhšej spolupráce s bankou.

04 Výsledky

Výsledok je predovšetkým praktický. Tím inovácií získal materiál, v ktorom sa ľudia predstavujú sami, a nie sú len uvedení menom. Zmena v zložení tímu znamená nové video, nie nový náklad. Nemáme údaje o počte zobrazení ani o tom, ako materiál ovplyvnil kontakty s oddelením, preto ich neuvádzame.

05 Čím sme sa odlíšili

Tento projekt ukazuje mechaniku, ktorá sa osvedčí všade tam, kde tlač opisuje ľudí: tímy, poradcov klientov, konzultantov. Podobne sme postupovali pri plagátoch a letákoch Compensy, kde sa po zmene pracovníka vymieňa video, nie výtlačok. Pre tú istú banku sme pripravili aj návod na aktiváciu karty spúšťaný z nosiča. Ak je pri ďalšom projekte potrebná aj tlač, napríklad letáky alebo foldre, môže ju pripraviť Wielka Reklama.