Il team innovazione di PKO Bank Polski si presenta da uno stampato

01 Contesto e sfida

L'area innovazione di una grande banca è composta da persone con specializzazioni diverse, e il loro lavoro è spesso difficile da descrivere in poche parole. Un materiale stampato che presenta il team di solito si limita a foto, nome e ruolo. Una descrizione così dice poco su chi sia una persona e a chi rivolgersi per una questione specifica.

La seconda difficoltà è più concreta. I team cambiano: qualcuno se ne va, qualcuno arriva, i ruoli cambiano. Uno stampato che descrive la composizione del team perde attualità al primo cambiamento e va ristampato, oppure bisogna accettare che mostri la situazione di qualche mese prima.

02 Il nostro ruolo e la soluzione

### Che cosa abbiamo realizzato

Come Runvido abbiamo fornito un livello interattivo che collega il materiale stampato ai video. Puntando lo smartphone sulla stampa, il supporto viene riconosciuto e parte una registrazione in cui i membri del team si presentano e spiegano il proprio ruolo. Così funzionano i nostri materiali con AR e riconoscimento d'immagine: lo smartphone riconosce il supporto e lo collega al contenuto associato.

L'aspetto più importante è che video e stampa sono indipendenti. Il contenuto della registrazione si può cambiare dopo la stampa, quindi il supporto resta valido nonostante i cambiamenti nel team.

### Che cosa non abbiamo realizzato

Il materiale stampato non è stato prodotto da Wielka Reklama.

03 Come abbiamo lavorato

Il punto di partenza era il materiale stampato dell'area innovazione, a cui abbiamo collegato le registrazioni. Nei video i collaboratori parlano di sé e di ciò di cui si occupano.

Dopo l'avvio del progetto, cambiare il contenuto non richiede interventi sulla stampa. Quando nel team arriva una nuova persona, si registra il suo video e lo si collega al posto del precedente. Chi punta lo smartphone sulla stessa stampa vedrà la composizione aggiornata.

Il progetto è nato nell'ambito di una collaborazione più lunga con la banca.

04 Risultati

Il risultato è soprattutto pratico. Il team innovazione ha ottenuto un materiale in cui le persone si presentano da sole, invece di essere soltanto elencate per nome. Un cambiamento nella composizione del team significa un nuovo video, non una nuova tiratura. Non disponiamo di dati sul numero di visualizzazioni né sull'effetto del materiale sui contatti con l'area, perciò non li riportiamo.

05 Che cosa ci ha distinto

Questo progetto mostra una meccanica che funziona ovunque la stampa descriva persone: team, referenti dei clienti, consulenti. Abbiamo lavorato in modo simile per i manifesti e volantini di Compensa, dove dopo il cambio di un collaboratore si sostituisce il video, non la stampa. Per la stessa banca abbiamo preparato anche le istruzioni di attivazione della carta avviate da un supporto. Se in un progetto successivo serve anche la stampa, ad esempio volantini o pieghevoli, può prepararla Wielka Reklama.