Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Brändiraamat ja store manual: mis vahe neil on
Brändiraamat (brand book) ütleb, milline on logo: proportsioonid, kaitseala, värvid, akromaatilised versioonid, tüpograafia, mida ei tohi. See on alus, kuid ainult brändiraamatu põhjal silti ei telli. Sellest pole teada, kas valguskast peab helendama, millise sügavusega, millise esipaneeliga, kui kõrgel ukse kohal ja mida teha, kui fassaadil on ainult 60 cm vaba riba.
Store manual läheb tasandi võrra madalamale: kandjate ja hooneteni. See vastab küsimustele, mida teostaja iga müügikoha juures küsib:
- milline kandja millises olukorras (valguskast, 3D-tähed, konsoolsilt, tahvel),
- millised mõõdud ja proportsioonid, variantidega eri fassaadide jaoks,
- millistest materjalidest ja millistes värvides, etalonide numbritega, mitte ainult värvi nimega,
- mis kus ripub sisemuses ja vaateaknal,
- kuidas seda paigaldada ja kes mille eest vastutab.
Kui ettevõttel pole veel korrastatud identiteeti, on järjekord selge: kõigepealt visuaalne identiteet ja brändiraamat, siis müügikoha manual. Logo ja laiema brändisüsteemi erinevust kirjeldame tekstis logo, branding ja brändiraamat.
Fassaad: silt, valguskast, vaateaken: variandid eri hoonetele
Suurim viga manualides, mida teostamiseks saame, on üks fassaadijoonis: tavaliselt ideaalne lokaal uues paviljonis. Siis tuleb muinsuskaitsealal asuv vana maja, kaubanduskeskuse lokaal haldaja määratud formaadiga või hoone, kuhu mahub ainult kitsas riba ukse kohal. Ja iga teostaja improviseerib omamoodi.
Hea manual näeb ette mitu tüüpvarianti:
- Põhivariant: valguskast või tähed fassaadil, mõõtudega mitmes suuruses (nt S, M, L) ja skaleerimise põhimõttega.
- Kitsas variant: kui riba kõrgus on piiratud; tavaliselt ainult logo või tähed ilma taustata.
- Valgustuseta variant: seal, kus helendav reklaam on keelatud või ebavajalik.
- Konsoolsilt: fassaadiga risti, tänavat mööda liikuvatele jalakäijatele.
- Lokaal kaubanduskeskuses: arvestades haldaja juhiseid, mis sageli määravad sügavuse, valgustusviisi ja paigaldusajad.
- Vaateaken: kleebistuse skeem: logoga riba, kampaaniatsoon, lahtiolekuajad, sissepääsu tähis, klaasi hoiatusriba kõrgus.
Kohalikud eeskirjad (reklaamieeskirjad, muinsuskaitse nõuded, kaubanduskeskuste korrad) erinevad olenevalt kohast ja riigist, seega peaks manual selgelt ütlema: enne tellimist kontrollige kohalikke nõudeid ja vastuolu korral kehtib kohapeal lubatud variant.
Sisemus: tähistus, POS, tsoonid
Sisemus on manuali teine pool ja sageli see, millele kett mõtleb liiga hilja. Siin kirjeldatakse:
- infotähistust: kassa, proovikabiinid, tualetid, väljapääs, suletud tsoonid; üks siltide perekond, üks kirjatüüp, üks paigalduskõrgus,
- müügitsoone: seinagraafikad, saared, riiulite kohal, paigutusega tüüpilisel lokaali plaanil,
- POS-materjale: wobblerid, shelfstopperid, hinnasildid, riiuliliistud, stendid, formaatidega, et kampaaniaid saaks kõigile müügikohtadele seeriana trükkida,
- raame ja vahetatavaid kandjaid: kus ripuvad plakati- või tekstiilraamid, milles igal hooajal vahetub ainult trükis,
- tagaruumi: töötervishoiu ja -ohutuse info, personali tahvlid, kui keskkontor soovib neid ühtlustada.
Praktikas annab suurima säästu vahetatavate kandjate formaatide ühtlustamine. Kui igal müügikohal on samas suuruses raamid, on hooajakampaania üks trükitellimus ja üks saatmine paljudesse kauplustesse, mitte kakskümmend eraldi hinnapakkumist.
- 01Päring
Kirjeldus, mõõdud, fotod kohast ja tähtaeg – piisab mõnest lausest.
- 02Kujundus ja hinnapakkumine
Meie disainerid valmistavad trükifaili või visualiseeringu ja Te saate hinna.
- 03Kinnitamine
Te kinnitate kujunduse, brändivärvide puhul anname proovitrüki.
- 04Tootmine
35+ masinat oma tehases Poolas: 3,2 m UV-trükk, CNC, laser, 3D, õmblemine.
- 05Paigaldus või tarne
Oma meeskonnad ja autod üle Euroopa, partnerite võrgustik, kullerid üle maailma.
Tehnilised spetsifikatsioonid: materjalid, värvid, mõõdud
| Väli | Mida kirjutada | Miks see on oluline |
|---|---|---|
| Nimi ja kood | nt E-01 fassaadi valguskast, suurus M | Tellimine koodi järgi ilma uuesti kirjeldamata |
| Mõõdud | Laius, kõrgus, sügavus, skaleerimise põhimõte | Sama välimus eri lokaalides |
| Konstruktsioon | Profiil, esipaneel, valgustuse tüüp, tihedusaste | Eri teostajate võrreldavad pakkumised |
| Värvid | Etalon (nt Pantone), CMYK-väärtused, kile tüüp | Ühtne värv müügikohtade vahel |
| Graafika | Etalonfail, kaitsealad, logo minimaalne suurus | Failide ümbertegemine kohapeal puudub |
| Paigaldus | Kõrgus, kinnitusviis, toide, vastutus | Vähem üllatusi paigaldusel |
| Vahetus ja hooldus | Mida vahetatakse, kui tihti, kuidas osa tellida | Standardi säilimine aastate pärast |
See peatükk on teostajale kõige kasulikum ja kõige sagedamini liiga üldine. „Firmavärvi valgustatud valguskast“ on liiga vähe: igal kandjal peaks olema oma kaart ülaltoodud tabeli väljadega.
Värvide puhul tasub kirjutada mitte ainult etaloni number, vaid ka info, kuidas vastavust hinnata; lähemalt juhendis värvikontroll seeriatootmises. Meie stuudio võib olemasolevale brändiraamatule koostada teostusjoonised ja kandjate spetsifikatsioonid; kinnituste valikuga tehnilise projekti hind on alates u 85 € km-ta objekti või kandjatüübi kohta, üksikasjad kinnitame pärast kontakti.
Uue müügikoha ja frantsiisivõtja protseduur
Ilma protseduurita manual on dokument, mis lebab sahtlis. Kõige paremini töötab lihtne teekond, mida teab iga uus filiaal ja iga frantsiisivõtja:
- Lokaalist teatamine: aadress, fassaadi ja sisemuse fotod, mõõdud, info kohalike nõuete kohta.
- Mõõdistus: kohapeal või manualis oleva mõõtmisjuhendi järgi. Mõõdistuse ja inventuuri objektil teeme alates u 85 € km-ta, tasaarveldusega tootmise tellimisel. Kuidas seda paljudes punktides korraldada, kirjutame tekstis müügikohtade mõõdistamine enne kampaaniat.
- Variantide valik: manuali kandjate kataloogist, ilma nullist kujundamata.
- Visualiseering ja kinnitus: keskkontor kinnitab enne, kui midagi tootmisse läheb.
- Kohalikud formaalsused: haldaja, korteriühistu, ametiasutuse nõusolekud, kui neid nõutakse.
- Tootmine ja paigaldus: avamisega sobitatud tähtajal.
- Fotodega vastuvõtt: dokumentatsioon, et müügikoht vastab standardile.
Frantsiisi puhul tasub manuali kirjutada, millised elemendid on kohustuslikud ja millised valikulised ning kellelt frantsiisivõtja peab need tellima. Üks teostaja kogu ketile lihtsustab ühtsuse säilitamist; paljudes punktides korraga juurutamisel töötab hästi müügikohtade keti rollout koos aruandega.
Standardi uuendamine ja vastavuse kontroll
Manual vananeb: muutub logo, värv, lisandub uus lokaaliformaat, materjali tarnija lõpetab kile tootmise. Hea on, kui dokumendi versiooni eest vastutab üks inimene või osakond ja igal leheküljel on versiooni kuupäev. Vanad versioonid ringluses on otsene tee müügikohtadeni, mis näevad välja „peaaegu samasugused“.
Vastavuse kontrolli on kõige lihtsam rajada fotodele: pärast iga paigaldust ja nt kord aastas igast müügikohast. Võrdlus kandjakaardiga näitab kiiresti, kus valguskastis on läbipõlenud moodulid, kus vaateakna kile on pleekinud ja kus keegi on uksele oma lehe kleepinud.
Rebrandingu puhul on manual kogu vahetuse arvutamise alus: koodide ja mõõtudega kandjate loend võimaldab ketti hinnata ilma iga punkti uuesti läbi sõitmata.